昨晚一推出应用号内测的消息，群里、朋友圈里就像陷入了一场狂欢一样，仿佛每个人都是时候靠着这一波微信新机会逆袭了。然而我并不是太看好，我觉得颠覆世界是大部分人的YY，从入口的层级上来说就有问题。在对应的环境中做正确的事情才是对的，顺势而为，遵守这个系统的游戏规则，做这个生态里主人是更欢迎的事情，我这里会给出一些我的思考。


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关于微信昨晚推出内测小程序，我想大家已经在微信上看了足够多的东西了，我这边说说一些别人没有思考到的点。

应用号入口在哪里？

这是各种文章中对于应用号的入口的预测。以“发现”版和“我”版为主要猜测方向

如果是这样一个入口我觉得是非常深了，让我们来算一算如果是这样一个入口，对于一个应用来说叠加了几个层级

第一层：消息界面 +

第二层：发现/我 界面 +

第三层：应用号选择界面 +

第四层：进入真正的应用里 +

• 让我们从用户的使用场景来想象一下这个情况会造成的后果
  

场景一：你正在操作一个应用然后收到一个人的消息，你去回复一下，然后回去再次进入这个页面回到之前的位置，你的操作直至少需要4+x步（x为你操作到的位置），当然有一定的缓存（很有限），所以可能是4+x-n

对比一下Native App你会发现层级多了不是一点点，而懒是用户的天性，这样的操作体验无疑会大大减小使用率。

场景二：你在手机上有多高的频率切换自己的应用？如果每一次切换都要重新从首页开始操作是怎样一种体验？你是不是感觉要崩溃了。

你们在使用微信的第三方的时候应该有过类似的体验，这种难受你懂。

• 说一个我的看法：
  

从“界面设计”上来说应用号将可能成为除了“消息，通讯录，发现，我”这四个tab后“第五个Tab按钮”

这个点很多人表示无法赞同，甚至觉得可笑，参考上面说的场景你就能感觉到每少一个层级带来的操作简化有多少，这个重要性不言而喻，直接放在TAB5，直接相当于减少了2个层级，当用户操作多的时候，每次以2个层级叠加，简化的操作将不止一点点。

然而这个不太可能在内侧或者正式发布的前期就去这样做，更有可能在后期再给出更前端的入口，也就是tab‘，早期基本就应该是在“发现界面”或者“我界面”

那些说藏在钱包里的朋友我就不吐槽了，你脑补一下自己的产品体验的画面吧。

为什么应用号对于创业者来说是福音 

• 成本

native的成本到底有多高？

推广：平均成本5元一个下载 ，100万的下载量，月留存能有10w的都是少数中的少数
开发：安卓，ios要分开做，大量的机型、os版本差异、交互特殊等

就这两项能承受起的就不多了，最低起步价30w+左右，巨额的成本将大量的idea扼杀在摇篮里

而这些死掉的idea大部分就是因为市场小，盈利跟不上巨大的成本而看不到未来

• 从外部走进微信生态内部

服务更加快捷方便，用户的使用门槛大大降低。通过微信生态的流量转化更有效率，多少app的用户是通过微信文章推广流量带去的？一旦你就在这个生态里，只需要简单的操作，比如扫码，这个效率高了多少？

微信想为创业者提供怎样的价值

微信做的就是把开发和推广这两项成本尽可能的降低，推掉成本这座大山，改变移动互联网应用的规则，让创造者能把核心资源（钱和时间）关注到用户体验上，去真正为用户创造价值

应用号到底适合做什么？

微信已经做好了人与人的连接又做好了支付，现在微信希望的就是通过应用号将人和服务深度连接
连接上人与服务后微信的价值那就更是不可估量的了

服务是核心！

这就和native app时期有了一定的区别，这里更欢迎的是服务性的app，也就是他说的用完即时走。
早在8个月前，我就说微信要做的是一个长尾市场，聚合那些无法承担成本去独立做成app的服务。就像当年的亚马逊一样，几乎没有什么商品你在亚马逊上找不到一样。而现在微信就相当于是把商品变成了服务这种非标的东西。

“小而美”的产品更适合应用号，能获取较多的红利，真正高频常用的还是在原生app那边更好，当然像同程旅行火车票这种刚需路径短的还是很适合微信生态的。

小而美的服务是什么？
答：低频、非刚需基于场景的服务，在特定场景下（也就是够垂直）可以较好得解决用户需求。

许多付费的服务可能借力因此焕发出第二春，教育、医疗、家政、求职招聘、二手买卖、旅游、票务、金融理财、汽车后市场等等

最后再泼点凉水，让你冷静一下，给一些重要的建议

1.你所能获取的用户数据将非常有限，微信给你开放的用户数据基本就是头像和昵称还有一定的好友关系。数据对你自己的重要性一定要考虑清楚！

2.商业模式与native app将发生巨大改变，拿native app的思路去套，做好的可能性几乎为零，你要重新构思并快速去验证你的模式。

我觉得思考比行动更重要，在正式开发之前需要在，你要知道先入者不一定是先驱，更有可能是先烈！

3.免费的模式不一定就好，多考虑付费形式，不仅只是因为微信已经帮你做好了方便的支付接口，而是因为应用号的形态和设计初衷更适合基于场景需求的快速实现。

4.还是那句话，小而美，做垂直，功能复杂度有限制，如果想做成庞大的独角兽，必须是高频刚需但复杂度又不是太高，就像“同程旅游的火车票服务”一样。

5."用完即走"……因为没办法多任务处理，你的产品如果不能在一定时间内完成特定场景的需求并且达成自己的目标，你就比较难做。

6.产品层级不要深，操作路径要短，没法记录你操作到了什么地方，如果用户被打断，第二次进去是没法回到上一次操作的位置的(有一定的缓存)

7.应用号是一个流量孤岛，应用号之间的流量不能流通，自身产生不了什么流量，单在微信生态内来说比较依赖订阅号的文章带来的流量导入

我并不觉得会有太大的颠覆作用，等时间去验证把