直播的内容需求其实只是人性需求的反射，多年前的美国电视行业，几乎没有什么纪录、科教等严肃性的节目，绝大多数人一看到这类节目就会换台，但现在这部分节目非但没有消失，反而成为稳定的受众群体。至于三大件，新闻、脱口秀、真人秀，也越来越大胆跨界、创意混搭，风格日益多元化。之所以如此，是因为观众的口味越来越刁，没有新意一味抓眼球的内容生命力越来越弱。

以前没有全民直播的时候，几乎都靠事件炒作，王自如和罗永浩之间的辩论引来了250万人观战，但尘埃落定之后，留下了什么呢？并没有。逐渐的，大家对于各种刻意制造的热点不再热衷，转而追求自然引爆的热点，或单纯的新鲜感。

目前的直播内容，主流的是聊天、唱歌、跳舞、演艺、游戏，总之汇聚各类才艺表演，可以解说体育，可以脱口秀，可以拍做饭，可以秀肌肉……无所不包。此外热门的内容，几乎都是猎奇，什么遛宠物的，逛车展的，抓鬼的，杂耍的，探险的，偷窥的，不一而足。前端时间还有人专门“抓车震”，在各类偏僻处寻找玩车震的人并直播，因为满足了“窥私”的心理，轻松吸引了大量围观群众。

《人类简史》作者Yuval Harari说，智人成功的秘密不是单打独斗，而是集体层面。那么，人类为什么能做到大规模灵活合作？就是靠想象。人类可以想象出一些故事进行传播，只要所有人都相信同一个故事，就会遵守同样的规则，陌生人之间才能进行有效合作。经济中最重要的参与者就是公司，但是公司也不是客观实体，它只是一个概念，创造出来一个故事，让所有人都相信，它就成为了我们经济的基础。

直播，看似真实，其实不过也是想办法对一群人说一个故事，当这群人相信了我说的故事，一切虚构的意义都将变成真实的现实。所谓社群，并不是某个工具或平台所创造的，而是一群拥有共同故事的人共同想象出来的产物，远在人类意识出现的时候就已经开始了。

过去我们靠语言创造“故事”，而如今我们用直播创造“生活”。

我们比欧美人花在内容类应用的时间要多得多，而花在朋友交流应用的时间要少得多，可能是因为我们的社交/生产关系相对单调而孤立。

具备成熟社会基础和社会关系链接的人，更倾向于自我中心，倾向于现实生活，不太依赖网络世界的社交关系链。我们会发现他们的直播更多是展示自己的真实，而非刻画出一个脱离于现实的“强化版”、“精选版”自己，自说自话，没有套路。但在我们这，甚至整个东南亚区域，社会角色固化、社会关系刻板，独处的时间需要寻找存在感，于是在直播间里狂欢。

于是，只要你能与众不同，就有机会吸引一票人追随你。大众口味开始衰亡，取而代之的是奇特与不正常，或者亚文化。

亚文化让人越来越独特，也因此变得富有的先锋们将能够做更多自己想做的事。而网络的连接让群体联系更紧密，在亚文化的部落里，奇特反而才是正常。

另一方面，社会的正太分布曲线正在拉长，正常正在慢慢消失，并且正在往两旁奔跑，带来亚文化的逐渐崛起。随着世界变得愈来愈怪，走正常路线也变成很愚昧的策略。

但直播中的“奇葩”并不是真正的亚文化，这也是我总觉得这股潮流不会维持太久的原因。

有个剥荞头的寓言，把荞头给猴子之后，猴子以为里面会有果肉，所以一层又一层地把皮剥掉。当然，剥到最后什么也不剩。荞头的精华在皮，但猴子以为里面会有“果肉”，这不过是先入为主的成见。生活也一样，如果把不能直入主题的内容撕掉，那就不再是生活了。

若一味地讲求合理性，凡是缺乏效率的东西都会逐渐被淘汰吧。对于讲求知识必须有用的人而言，小说根本是“毫无用处的东西”。对于现在的直播而言，“没意思”的东西似乎就没有价值。但单一化的审美倾向或欲求满足，衰退得也快。传统的知识性分享、主题沙龙等深度内容，或者精心编排过的优质内容，在用户好奇心疲劳之后应该会逐步重生。

对于如何做网红，我毫无经验心得可言；但对于想创造优质内容的人，我倒是有一些通过观察总结的经验可供分享。

有心想要经营内容的人，首先应该思考切入点，通常会是你的专业知识/技能与你的爱好的交集。找到切入点并开始经营内容一段时间后，就可以开始“转换内容”。你可以将其视为更进一步的“差异化”。

大致来说，需要进一步确认核心目标观众群，规划希望提供给他们的内容。其中很重要的是，必须聚焦于他们可以获得的益处（知识或者快感都无妨），因为那是持续吸引读者与你维持稳定关系的主因。其次，开始思考你所创造内容的独特切入点，找到一个独特的角度。

无论是我认为，还是我期待，未来真正承载优质内容的直播应该会越来越多。