很正常啊。。因为知乎和头条切的大方向是一致的，就是满足用户的阅读（内容消费）需求。
你看知乎不是也再大力推读读日报（虽然我觉得目前的产品做得有问题）吗？知乎可是毫不掩饰得一路往内容消费的方向奔去（而不是社交，社交只是手段）。
头条发展到现在这个阶段，开始尝试补上自己内容上的短板（各类原创内容，比如问答，这类内容很难靠抓取聚合来解决，因为不同来源的内容质量参差不齐），完全有钱，也有承受失败的风险的能力，当然一定会去试水的。
所以，这是个战略项目。能否成功？我觉得很难，这需要构建一个新的生态圈，而头条目前的用户群和氛围，目前的媒体价值和生态成熟度，很难吸引到足够多的有能力贡献优质原创内容的用户。我觉得头条的预期也是非常谨慎的。

多说点关于内容的事情，我觉得随着互联网的发展，稀缺优质内容会变得越来越值钱，但这需要不短的时间。就像当年谁能想象可以靠正版内容和IP成功啊？遍地都是盗版，谁会傻到为此付费？虽然文字内容很难像视频资源一样那么值钱，但会有越来越多的人不满足于目前门户和头条上大量同质化的新闻和资讯的。头条如果不早点开始布局内容生态，迟早会吃亏。
关于产品本身的功能逻辑和设计，就先不评价了，短期内看没有意义，至少一年后再看吧。