电商完败 消费者青睐实体店买空调

炎热的夏天已经来临，全国各地也陆续开启高温模式，一些地区的温度已经达到36摄氏度左右，甚至接近于40摄氏度大关。对于高温天气来说，空调一定是必备品。在炙热的三伏天，打开家里的空调，就能享受到清凉，远离酷暑。那么，近期空调市场有什么新动向？变频空调是否更受欢迎？空调价格有什么变化？相信这些问题也是大家比较关注的。最近，奥维云网(AVC)公布了2016年中国空调市场的开年报告，这些问题的答案，都可以从报告中找到。话不多说，本周的《家电大数据》第41期，我们就来关注一下近期空调市场的大数据。

■　2016年开年空调销量 线下依然成为赢家

我们先来看一组空调开年汇总数据，根据大数据显示，2016年1-2月期间，国内市场中空调销售总量为314万台，这一数字相比去年同期，增长了12.3%。空调销售额方面，为117亿元，相比去年同期，增长了5.4%。总体看来，尽管受到国内经济形势增速缓慢，物价上涨等因素影响，今年开年空调市场还是迎来了开门红，无论是从空调销量还是销售额方面，都出现了稳步增长。

2016年开年空调销量与销售占比

现在空调的销售渠道分为线上和线下两种，比如京东商城、苏宁易购、国美在线等电商平台，或者大中电器、苏宁、国美等线下卖场。那么，空调销售究竟是线下受欢迎还是线上更热销呢？根据大数据显示，在空调销售方面，今年1-2月总体销量的314万台中，线上销售仅为40万台，占比12.7%。线下方面，销量为274万台，占比为87.3%。

■ 为何消费者喜欢在实体店购买空调？

相对于实体店中的空调卖场来说，线上商城有着很多优势。比如没有实体店面的房租等支出成本，因此在产品售价方面更有优势。但是从大数据中来看，线上购买空调的用户占比仅为12.7%，只有一成多。

实体卖场更受消费者青睐

分析其原因，这和国人的购物习惯还是分不开的。现在很多用户的购买家电的时候，对于小家电产品，一般都会选择在网上购买。而对于空调这样的大家电，毕竟价格动辄数千元。许多消费者还是习惯于传统的卖场购物，一方面大家对空调的很多新功能和新技术并不熟悉，仅凭着网上的宣传内容，有时候比较难理解。而通过卖场中的促销员，则可以对产品的各种新功能与技术充分了解。此外，现在消费者对空调外观也提出了更多的要求，在卖场中可以更加直观的对比不同产品的外观，从而找到一款比较符合自己审美观的产品。