先说我的看法：“新信息瘾”是这个时代普遍的病，而直播是可缓解症状的的药。
详细说明：
1. 对“信息”的需求，是人的基本心理需求，就像对盐和维生素的需求一样。缺乏来自世界的新消息，会让自己产生与世界隔离的不安全感。所以关禁闭其实就是用信息屏蔽惩戒人，就像不给人吃盐。
2. 古代社会，信息产出和传播不易，每天人均信息消耗低。而现代社会信息爆炸，人类已经习惯每天接受大量的信息，就像形成了普遍重盐重油的饮食习惯一样。
3. 上一波社交软件的兴起，很好地满足了用户的“信息”饥渴。用户可以通过刷时间性不停缓解焦虑。所以社交软件最终都变的像个阅读器，不管是微博、朋友圈、知乎...
4. 但即便如此，“新消息”生产的需求还是很难赶上消耗。短暂的满足之后是更长时间的焦急等待。这个瓶颈是社交软件的内容生产形式所决定的。
5. 直播是少数可以持续提供来自世界的“新消息”处方，它的信息密度并不高，但贵在源源不断。就像一眼细细的泉水，看直播就像咀嚼一直有点味儿的口香糖，不知不觉就能嚼一天。
6. 直播和电视剧、综艺最大的不同是能提供有现场感的“新消息”，以缓解用户的信息饥渴。就像整天滚动的新闻频道一样。

看内容吧
一种是类似于比赛或者发布会的直播，满足了不能亲临现场又能了解详情的需求，尤其是球迷。
一种是访谈或歌会的直播，满足了粉丝24小时关注偶像动态及可互动的需求。
一种就是网络主播直播，打发了无聊时间且有调侃对象。

总的来说，视频直播的火爆不是仅仅满足了一种需求，而是满足了很多种需求，甚至包括了人的潜意识。这跟查理·芒格所说的“lollapalooza”效应有点像——很多量变的因素凑起来会导致质变。

我能想到的是以下几点：

1. 对他人生活的好奇心、窥私欲。这应该是人作为一种社会动物所天然具备的属性。
2. 跟电影一样，可以呈现另外的世界，但是又比电影更真实。这一需求比上面的需求更光明正大一点，可以通过了解别人的生活，参照自己的生活状态。旅行也是一样的作用。
3. 参与感和存在感。当你发出一条弹幕被大家看到，或者主播回应你的时候，啧啧
4. 送礼物，毫无疑问可以带来巨大的虚拟成就感。这个模式早已经不稀奇，QQ秀算是始作俑者。当主播和围观群众被你的豪爽所震撼的时候，怎一个爽字了得。
5. 帅哥美女。这个就不用多说，3G=Girl/Gamble/Game。
6. 娱乐。中国人是非常缺乏娱乐的，想想湖南台是怎么起家的。
7. kill time。单身狗如何度过空虚寂寞冷，你一个人在家的时候不想开电视么？
8. 符合人的心理的流式特征。当你看着川流不息的人流、车流时，经常会走神；当你旅行看着窗外移动的景物时，也会陷入沉思。这种持续不断的流式体验，很符合人的心理特征，会让人感觉舒服。多少人会看着电视睡着？

基于以上的分析，可以看出，对于主播用户来讲，直播平台能够提供的核心价值是：展现并变现自己的资产。

在IP时代，每个人都是独一无二的（这其实和时代么有关系），只要你有资产（比如才艺，比如颜值，颜值是一项重要资产），你就具备了打造一个独特品牌的潜质，正如微信公众平台的宣传文案所指出的那样：再小的个体，也有自己的品牌。

如果说微信开启了IP时代，那么可以说直播平台正在推波助澜。所有现象都不是孤立存在的，最近非常火的网红就是IP的一种展现形式，比如炙手可热的papi酱。直播平台必然也正在诞生网红。

只要基本的条件具备，机会出现，你就会想拥有自己的舞台，以全面彰显你的个性，展示你洋溢的才华，将你对世界的理解和创造秀出来，从而让自己变得耀眼，变得不可或缺。

天生我才必有用，直挂云帆济沧海。这句诗便是平台对主播用户带来的核心价值，也是这群目标用户的核心痛点。更美妙的消息是，你的资产在展示后是可以变现的。

可以不夸张地说，在直播平台上，主播与粉丝的关系某种程度上好比是此为伯牙，彼为子期。既有欣赏自己的人，又能获得收益，何乐而不为呢？

对于主播粉丝，直播平台能够提供的价值总的来说是一句话：满足精神需要。

具体可以分为以下几个方面：荷尔蒙满足、虚荣与尊严感、体验世界的精彩、寻找同类交流心得、追求精神上的成长。

荷尔蒙满足

这是许多人面对直播平台时，发出“呵呵”背后的含义。

对于C端用户来说，荷尔蒙的威力的确非常大，荷尔蒙满足的欲望是整个人类得以存在甚至是发展的前提，对于人的行为有着巨大的推动力。

直播平台在这个方面提供了以下几点价值：

一、女神集中营

君不见，但凡一个直播平台一定会汇集一定量的女神级女生。龙哥感觉这简直是直播这类平台运营总监首先要解决的问题。女神养眼，养眼其实是养心，而且这不是一个女神，是一大群女神，没事上去溜达溜达，想看那个看那个，养养眼，养养心，十足人生乐事一件啊。

二、与女神面对面

在线下，我们都是外貌协会的，女神也不不例外。如果你才高八斗但貌相比较对不起观众的话，那别说注意，女神正眼看一下你的可能性都没有。

但在直播平台上，你可以看到女神会全神贯注地“盯着你”，尽管她实际上盯的是摄像头，尽管她也同时“盯着其他人”，但，这又有什么关系呢？对你来说，正面和女神自然地进行对视，这种感觉毕竟是幸福滴不要不要的。

三、跟女神互动

要知道女神级别的女生，平常生活中别说互动，就连看到一个都不是一件容易的事情，绝对是可遇不可求的。就算有幸看到了，你最多也只能瞄一下，想上前去搭个讪，几乎是绝无可能的。但在直播平台上，就容易多了，你只需要敲敲键盘（如果你用语音输入，键盘都免了）展现下自己的才华，女神就可能会注意到你，没准还能跟你聊一段。想想都刺激。

虚荣与尊严感

这个在马斯洛大师所指出的第三层，驱动力也很大。在我们当下这个社会，荣誉以及尊严是一件令所有人趋之若鹜的事情，尤其是考虑到东方文化影响的话。

在平常，你看到一个女神，想要给他个礼物，而且还要物美价廉自己能承受得起的那种，这种事情的概率几乎比你中个福彩大乐透还要低。先来说这个动机，你看到个女神，她不认识你，你也不认识她，然后你想送她一个礼物，更何况，你还想送一个物美价廉的礼物。

但在直播平台上，你不需要花多少钱，送个星星啊，棒棒糖啊，土豪一点送个豪车（当然是虚拟的），女神主播都会注意到，一般情况下，她会当着你的面，叫着你的名字（是！昵！称！），表现得很高兴，而且还给你说谢谢。这画面想象下都会觉得很幸福啊。

这一点从非严格意义上来讲，也可以划分为第一类，但毕竟动机还是有区别的，所以还是单列了出来。

这两点可以统称为原始精神驱动力。

体验世界的精彩

前文提到，每个人都是独一无二的。这也是世界之所以精彩的根本原因，每个人都有自己看待和创造世界的方式，这种方式也是独一无二的，而且每个人擅长的方式也是不一样的，所以，当已经非常习惯用你的方式做事的你，已经或多或少感觉到了单调。

但是，在直播平台上你能发现各种各样的人，看到他们和你不同的方式，你已经被生活折磨的麻痹的神经一下子就会被这种新奇的方式给激活了，然后从心底油然而生一个声音——世界如此精彩。

例如有一个直播是一个主播在私家车上用手机，开着4G给粉丝直播北京奢侈的蓝天，而且这个主播是电视台的主持人。身处雾霾困扰的小伙伴们，看到这个直播的感觉就像是自己在北京开着车兜风一样。怎一个爽字了得？

寻找同类交流心得

在这个世界上，你其实并不孤单，总会有那么一群人跟你爱好类似，物以类聚，人以群分，在生活中，工作中，你无时无刻不在寻找自己的部落，期待看看同一个物种的其他人是怎么做事的，自己有没有什么可以借鉴的，学习学习，切磋切磋，以提高自己。

但在线下生活中，要找到这样的人其实还是很难的。有时候这个人可能就跟你迎面走过，可能就在你旁边的写字楼上，甚至可能跟你居住在同一个小区，但你们其实并没有机会认识和了解彼此，很多你看上去普通或不普通的人，却可能有着跟你一样的技能和爱好。

直播平台恰恰汇聚了这样一批人，你使用关键字搜索很容易就能找到他们。而且，基于之前对主播的分析，你也完全可以对Ta在直播平台上的表现放心。

比如之前看过美女直播弹古筝，而且古筝弹的很赞。对于对古筝有爱好的筒子们，看看同一首曲子别人是怎么弹的，对比一下自己弹的，你就知道差距在哪，重要的是，你还可以跟主播互动弹奏心得，聊得好还可以拜个师。

追求精神上的成长

从出生开始，你每时每刻都在成长。没有人想原地踏步，即使他真的是在原地踏步。所谓天行健，君子以自强不息，是每个人的共同追求，我们总会希望自己变得更加成熟，更加犀利，更加强大，尽管能不能达到是另外一回事。

在直播平台上，你能遇到各类牛人，甚至是名人，他们在这里安静地跟你聊天。你不用事先跟他认识，你也不用费尽心思地找个环境优雅、交通方便的茶馆或咖啡馆，你只需要触摸屏幕选择他的直播间，然后就可以听他聊天——whatever，比如他的见识、心得，比如他的故事，比如你在评论中谈到的困扰你的问题。

如果你对视频直播感兴趣，那这个平台媒界PRAD-营销人的新媒体刊例的网红直播资源或许可以帮到你。你也可以加我的微信号交流讨论。加我注明知乎。

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无论什么视频，直播也好，录播也罢都是属于用户对于内容本身的诉求！最直接的例子，就是我们传统的直播项目：比如赛事直播（NBA、世界杯）、活动直播（奥斯卡）。

而另一种，相信也是LZ所指的，就是现在很火的在线直播。无非三种模式：美女直播（9158、YY）、游戏直播（战旗、斗鱼）、个人直播（360的花椒、youku的来疯等）。

那直播到底玩的是什么？

1.看的是永远新鲜的内容

虽然可能都是同一件事情（比如玩英雄联盟），但是每次都是新鲜的内容（每一局游戏都是不一样的状况）。

2.十分碎片化

不需要看前应后果，随时看随时走没有任何负担。

3.社群归属感

弹幕跟风，群体吐槽，所形成的一种文化，你能你明白这个吗？“<----------<< GoDV的箭来了，让一让”

就像前面所说的，本质是用户对于内容的诉求。毕竟大家都爱看美女，所以有了9158。小时候都会去街机厅看别人玩游戏，所以有了斗鱼。它们的背后都对应着现实的场景。所以它们都是已经有成熟的市场和较大的规模。

而个人直播，反正我是没有想到它对应了什么样的现实场景。小众的倒是有一些，不过人家斗鱼的“户外直播”频道（强直播需求所带动弱直播需求）就可以干掉你了。

互动

娱乐性的即时社会交际。

传统社会交际成本是很高的，因为要交一个朋友需要
认识→
一起活动→
分享感受。
三个过程处处是一次筛选。
因此社会交际时间和金钱代价很高，而娱乐性却有很高的不确定性——你根本不知道是否会和一个人成为朋友，你们的世界观是否一致，你们的行为是否一致，你们的生活空间是否重叠……

很多很多的未知性造成了现实生活中好友一般是世交/同学/同事，因为长期的共同生活天然拉近了距离，与这些人交往的预期收益是相对明确，而代价又较为低廉。

而直播具有以下特征：
1.主播必须与观众互动，互动度高的主播人气一般不差。
2.选择合适的主播成本为0，你可以随意选择（低选择成本）。
3.你可以在任何时间与主播互动，以弹幕的形式。
因此，直播是一个低成本高（相对的）收益的社会交际行为。

最后，直播的火爆反映了现阶段我国人民社会交际严重缺失的现状，是社会多方面问题的一个缩影，体现了人民日益增长的文化需求与落后的社会生产间的矛盾。
即时社会交际仅能满足娱乐需求，对于人的发展没有任何作用，而传统社会交际形成的关系网则相反，我难以评价两种方式的优劣。

一切社交产品的最底层需求都是

1.猥琐的窥私欲
2.低俗的暴露欲

手机视频直播让这2个欲望无比便捷且极低成本的释放了。

但最终的结局仍旧是：即刻狂欢即刻遗忘

“视奸”

满足了没有生活的宅男想要感受生活的心理，和情景剧一样，喜欢活在别人的世界里，自己窝在床上角落，看不到清晨的阳光