别再刷“蓝瘦、香菇”啦！

一个有口音南宁小哥发的失恋感受

硬生生被一群大V官微刷的生活不可自理

兔子想问一下

有意思么？不尴尬么？

先不说这是不是炒作

取笑别人有口音

本身就不是一件值得炫耀的事情

虽然不知道小哥为什么失恋

但他确实红了

我们来回顾一下

“蓝瘦香菇”是怎么火起来的

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如图所示，“蓝瘦香菇”从出现到走红网络这一周的孵化周期包含着以下步骤：

步骤一：借势捧红当事人，博取众人眼球

典型案例就是叶良辰、凤姐、蛇精男等一众炒作而成的网红。相关推手通过策划事件引起社会关注，再通过转发、水军引导舆论等营销手法扩大事件影响力。

步骤二：二次吸粉延长热度

以刘梓晨为例。他以整容成尖下巴走红网络，热度下降后，网络推手策划打人事件并爆出性丑闻以延长他热度寿命，后续出现的表情包、模仿视频相继走红网络，成功延长了他的热点效益。

步骤三：消费粉丝获取收益

艺人演唱会、主播开网店都是粉丝经济的表现。而网红在缺乏资源的情况下最便捷的收益来源就是广告。

网红缺乏规范，所接广告时常不考虑质量。为了弥补粉丝出逃，唯有购买僵尸粉。所以出现某些千万粉丝大V微博评论只有近千这种现象。

上述步骤可推测出小哥后续也将以吸引粉丝－签约段子手公司－接收广告这一路线发展。

但缺乏内容输出的热点不能持久。如叶良辰，虽然转型舞台却没有突出表现，更不用提流落国外的凤姐，小哥的前景并不可观。

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“蓝瘦香菇”凭啥能火？

1、内容亲民获追捧

如近期火热的PPAP，毫无美感可言却因简单易懂被争相模仿。“蓝瘦香菇”亦是如此，主角真情流露与极不标准的普通话产生巨大反差让观众啼笑皆非，虽有网民冷嘲热讽，但不妨碍众人对此的热情。

2、短视频的高传播性

对比文字与图片，短视频能通过视觉、听觉让观众以最短时间获取最多信息。网传“你也许看不懂咪蒙，但你一定看得懂papi酱”正是这个道理。没看过视频，不少观众都会像兔子一样对“蓝瘦香菇”一头雾水。短视频成为营销的主要手段是大势所趋。

3、明星效应引导舆论

观众跟风源自网红与艺人的引导。“蓝瘦香菇”出现后，首批引导舆论的是网红段子手，第二批便是有极大影响力的艺人。当你朋友圈与钟爱的爱豆都在刷“蓝瘦香菇”，难免会跟随引导，为“蓝瘦香菇”进行间接推广。

4、多平台推广丰富渠道

“蓝瘦香菇”由开始在QQ空间、百度贴吧间传播，到最后被吃瓜群众分享到朋友圈，至少包含6种传播渠道。当各路自媒体为了借势二次创作出表情包、段子、鬼畜视频歌曲等内容后，传播方式更是进一步得到扩展。

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（PPAP最新搞笑梗）

小结

总而言之，“蓝瘦香菇”对营销者借鉴意义在于：能否引起观众共鸣；能否通过表现形式提高传播力度；能否借助红人效应增加曝光率；能否更全面覆盖受众群体。考虑以上四点，才算高质量营销。