几天前陪孩子在鸟巢看田径比赛，铅球场地上有几条同心圆弧，从现场看并没有标出距离值，但看台上方同步直播的大屏幕上就有10米、20米这样的字样在草地上，显然就是摄像后同步叠加上去的。

现场投射不太可能，比赛时光线太强，现场投射根本看不清，后期合成可能性最大，但也是经过nba 授权的。之前篮球公园有一期张指导进入nba总部，在nba转播中心，中国的转播画面是在单独的房间有专人在控制，镜头切换和广告插入都是那一个人在控制，是的，中国观众电视上看到的中国的广告都是远在美国的总部在控制，图像上有啤酒的广告肯定是经过nba同意的。

还是实名反对一下现在暂时排行第一的那个人的答案吧。呵呵呵，东拼西凑的为了养活粉丝和自己的虚荣心，评论说你的答案是错的，居然还拉黑人，没事，我不屑关注你也不屑跟你斗嘴，档次太低了。

本人以前在CCTV做虚拟植入，是电视直播虚拟植入领域威姿和傲威之一的从业者。现在已经辞职，不提前东家了。


==============回答干货=====================
参见我之前的回答：
体育转播中，地下虚拟的图形是怎么出现的？ - Light Travelling 的回答
春晚舞台的 3D 全息效果是怎么做成的？ - Light Travelling 的回答

说白了，前东家就两种产品：
1. 在线包装，就是你们能看到的各种台标，角标，右上角的时间，体育比赛里的比分，电视屏幕里下面跑的字幕。电视内容做了前景，然后这些计算机绘制的资源做厚景，叠加上去的。
这题目里的字，其实道理跟用过PS的一样，只不过层次多了一些而已。前东家的产品支持255层。我说完了
2. 虚拟植入，就是你们看到的天气预报，春晚，各种晚会和演唱会的那些炫目效果。天气预报用的是蓝屏抠像，主持人的活动空间是一定得在蓝屏（国外常用绿屏，因为人家有蓝眼珠）的范围内活动的，抠像根据蓝屏上钉了个网格来确定人物的位置并进行抠像。
大概的样子就是这样了：
然后，晚会总不能做一个很大很大的蓝箱来把舞台包起来吧。于是根据这个限制，可以用三维坐标点定位或者红外定位(红外这套系统很贵很贵很贵，价格在9位数，我在的时候只有某军工单位买得起)。
主要原理就是在舞台外设置不同的摄像机，根据摄像机的坐标来构造一个三维的立体空间，然后用算法来判断空间里的人物移动进行抠像。
最典型的就是这张：
这张图的左下角右下角，其实全是坐着的现场观众。。。。

好了，我说完了。。。。
能不能得到公正的对待就看你们了。

其实无所谓了，我在意的不是这个。

但是我前段时间去现场看中超是真的印在地上的，球门旁边的那个

首先要知道，荧幕上的所有东西，篮球、观众和打篮球的大哥哥，都可以根据一个x=AX的形式从3D投影到2D的相机底片中。这个A包含的信息包括相机的姿态，位置和相机intrinsic matrix（可以叫做内参数）。3D空间中的每个点，经过理想的小孔相机去除畸变后，都线性对应到相机底片中的唯一对应的那个点上。

好了，知道了上面这些知识，根据相机的姿态和位置，以及intrinsic matrix，将2D的广告信息以同样的H直接加到画面上即可。一个H矩阵乘一下即可，没有什么难理解的。

如何识别动态物体并加到广告之上的？这个我不知道，但是我猜，应该有很精确且可靠的算法识别动态物体，具体什么算法呢？我先找人问问去……一会儿更新。

这是一种增强现实 (Augmented Reality) 技术，可以理解成外挂字幕（有些电影的特效字幕也有类似效果），是在直播信号中加入进去的。在游泳比赛上相信大家都见过，就是泳池里显示出运动员的名字和国旗，这个东西你在现场看不到的。如果要在最后触壁那一刻显示出名次，系统要通过比赛的计时器触发，速度很快。足球、篮球比赛在场地上显示比分等信息也是同样的原理。

不管是篮球场，足球场，还是泳池，都有很明显的边界线和颜色，经过事先调教（哦不对调校）过的图像处理系统，不管画面是从哪个位置拍摄的，都能自动还原出摄像机和场地的空间关系，再实时地将二维的虚拟图像按照透视原理进行旋转、拉伸、扭曲等变换，叠加到原图像中呈现出来，就让你觉得这部分图像好像是跟真实的物体在一起的。

至于运动员看上去好像是在“字幕”的上方，简单地说就是抠像抠出来的。这种实时计算很耗资源，这也是为何这种技术很早就有人提出来，但是直到近些年才得以广泛应用的原因。

参见
http://www.wikiwand.com/en/Augmented_reality

请看今年e3微软发布会我的世界部分

错误的答案居然能排名这么靠前，还那么多人赞，还指责CCTV侵权？稍微动动脑子也知道是NBA官方提供的新的广告方案。相比于传统的固定广告，可以对不同的地区提供不同的广告内容，也可以分时段卖同一个广告位置。

实在不知道，也可以谷歌搜索
NBA Ups Virtual-Ad-Insertion Game in China With Vizrt’s Viz Arena
http://sportsvideo.org/main/blog/2015/08/nba-ups-virtual-ad-insertion-game-in-china-with-vizrts-viz-arena/

这个技术不知道跟游泳比赛时候那个标记各个泳道的投影一样不一样