《高杉LEGAL》（gaoshanLEGAL）运营至今三个半月，推送83次，订户18100人。说一下运营体会。

01 定位。《高杉LEGAL》定位民商法实务。专业类的公号虽然不可能发展到几十万上百万的订户，但也有可能发展到三五万的规模。专业分享本身是有价值的，一方面公号首发的文章无疑是有价值的，另一方面转发的文章如果能保证质量，对订户而言也省去了筛选学习素材的时间。需要特别注意的是，虽然微博微信都在手机上，但微信的阅读环境更深，更有助于专业类公号的发展。因此，专业类公号对运营者在专业文章识别筛选方面的能力要求较高。

02 面向同行还是面向行业外人士。这是接下来必须做选择的问题。《高杉LEGAL》选择面对法律界同行，因此拒绝了不少专业上较浅的投稿。

03 稿源。文章来源是重点问题。《高杉LEGAL》在每篇文章下面都附了投稿邮箱，现在有一半的稿件来自作者投稿，预计订户到3万时，能基本实现以投稿文章为主。作者投稿的主要动力估计是同行分享和同行点赞。

04 标题。《高杉LEGAL》经过多次试验，选择了这样的标题模式：“如何确认承兑汇票买卖纠纷中的最后持票人｜高杉LEGAL”。标题一要长一些（但不能在朋友圈显示时超过两行），二是标题中的关键词尽量前移，三是标题末尾注明公号名称。

05 署名。《高杉LEGAL》在每篇文章的开头都以加粗字体注明作者，并按作者要求注明其供职机构、微博、微信、邮箱等信息。只有这样做，才能得到作者的信任及未来投稿。

06 编辑。正文中字体、字号都只用一种，颜色在黑色外只使用红色一种，目的是增加专业类文章的严肃感。标题加粗，段与段之间空行，以便手机上阅读。由于格式清洁的稿件非常之少，一般是转化成TXT文本后再编辑。

07 个人微信号。每篇文章的末尾留个人微信号，吸引忠实订户进一步深入朋友圈。朋友圈的到达率是公号的好几倍，且可以实现对话、建群等深度交流。

08 订户。公号运营面临的第一个问题是初期订户如何来。《高杉LEGAL》采取的主要方式是从微博上导流，但微博导流的前提是微博上有一定的粉丝。初步评估是公号订户要到两千之后才能自然稳定增长。这一点是微信比微博好的地方，公号在有了起步的两千订户之后，只要找准定位和坚持推送，订户就会自然稳定增长。

09 时间投入。公号运营所需时间并不多，基本上，只要选好文章编辑推送就OK了。当然，商业机构和有商业目的的公号不是我这种简单的玩法，他们往往需要专门养一个团队来运营公号。

最后，欢迎大家关注《高杉LEGAL》（gaoshanLEGAL），中国民商法实务干货的持续分享平台。