定位严肃而且似乎高大上的品牌新媒体运营来答。
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背景：
咱们公司是给新型园区做解决方案、提供信息化平台的。我们的客户对象是企业、不是普通个人消费者。
主要的微信号“智慧园区” 作为品牌主微信，定位就在于除了企业本身的新闻之外，提供跟智慧城市、智慧园区、智慧社区、智慧校园有关的行业资讯。再扩散一下可以包含孵化器、O2O、智能硬件、信息化平台、园区转型等等。

综上能看出来吧？我们公众号的定位比较严肃。从后台数据来看，75%的订阅者是男性，其中大部分都在30-40岁之间。
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这两个思考点对我的影响挺大。

刚开始接触新媒体的时候，我有这样一种片面的想法：移动互联网是高度娱乐化的，每当拿起手机，人们想要的感觉是放松、想要获得的信息必须是有趣的；这是他们暂时离开枯燥的日常生活的方式。所以像智慧园区面对的这种企业级市场，似乎新媒体根本不太适用啊，迟早像新浪微博的蓝V一样纷纷寂静无声。
当在一次沟通上把这个想法告诉上司的时候，他的思考是这样的：
1. 社交的形式可以分为工作关系之间的社交，与生活关系的社交。直白来说，比如如果在上班时间，我们在朋友圈转了一条 “这些身份证逆天了！！不信你不笑” ，BOSS可能会产生一种“这家伙有好好上班吗？”的疑问。 但如果转发的是“ 商业WiFi领域：企业争夺的新入口”这样的文章，结果就完全不同了。而如果希望公众号能吸引到更多人的关注，我们无疑是要提高转发的。在此情况下，定位严肃的微信公众号，很可能是工作关系社交的素材，因此内容上就要有所区分。

2. “拿起手机就是为了娱乐” 大概只是一个缺乏数据支撑的想当然。有一部分人，是通过移动平台上的碎片化阅读获得知识提升的。上司当时以华为的公众号举例： 严肃、专业，但并不因此而无法进行。除去华为本身的品牌效应之外， 提供的内容是否有价值，也就是”干货”有多少，是定位严肃的公众号能否持续的一个重要因素。

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“得屌丝者得天下”， 定位严肃的微信公众号大都有显著的行业性质，也就注定要更坚持、更缓慢，通过引爆某些话题一天获得4、5位数的转发量是不太可能的。运营者自己清楚这一点，也要让自己的上司清楚这一点。上司不一定对新媒体有多深入的研究，他有可能只是指望你能迅速增粉、增加影响力。在这种情况下，降低他的期望值、阐明实情，是非常重要的。

以上提到对定位严肃的公众号来说，专业、干货很重要。干货哪里来？
最理想的情况是，运营者本身是专业出身、或者已经在行业内有一定的沉淀。
但情况很可能是：运营者本身是学新闻传播、广告、策划…而后开始做新媒体的。这样一来，前期就要花很多时间在对行业的学习和研究上。对一篇备选的图文，也没有判断的能力——到底是干货还是水货？某个概念是否已经过时或者被炒得太泛滥？——不知道。这就比较可怕了。本人一开始就是这样的情况。
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针对这样的情况，说说自己的做法：
1. 最简单、最基础的，多搜集行业网站，每天反复地在上面浏览热文，得出自己的判断。再进行整合、或者直接转载。
2. 原创可以鼓励身边的同事或朋友投稿，特别是有些行业的前辈同事。但这就要靠磨嘴皮子啦，毕竟大家都很忙，要有毅力和诚心。
3. 尽可能多地订阅同行业的优秀公众号，先模仿，后超越。这里的模仿说的不是去抄袭他们的文章，而是找到他们的共性：最近的热点是什么、他们的图文里，那些阅读量高、为什么高…这个工作需要花大量的时间和精力，但也能让你成为一个快速成长的菜鸟。一开始因为概念模糊，可能会订阅很多很多的同行公众号，后面思路越来越清晰的时候，也就知道哪家做得比较好了。不怎么样的直接取消订阅，付出的精力逐渐就不需要那么大。
4. 适时投稿给行业网站，反向推动自己的提高。这样也会慢慢有读者或者同行主动跟自己交流，自然而然就提高了；还可能获得更多的资源和信息。比如本人上周在虎嗅网发表的一篇关于专车大巴的文章“离经叛道”的美国专车大巴Leap Transit：要把公交车打造成咖啡馆、工作室和卧室的结合体，就有几位朋友私信交流，也因为网站本身的影响力，被几家网媒转载，这样就认识了不少同行朋友。这样的形式可以在有一定积累后，开始多尝试。无论对公众号运营还是对自己，都会有帮助。

先答这么多。