2016-08-04 12:29发布
连续第N天打卡成功，当天奖励10×N积分。
连续打卡超过21天后，每天固定奖励150分。中断打卡后，积分重新从10分开始计算。
在此基础上我们设置了两种额外奖励积分：
邀请好友积分：每成功邀请一名好友参加活动奖励10分。
获得膜拜积分：每获得一个膜拜奖励5分，每人每天最多可以获得100膜拜积分。
可以看出，这套积分体系的两个核心目的就是：提高活跃、促进传播。
那么，积分有什么用呢？活动前期，参加人数相对较少，我们采取有门槛抽奖的方法。第一期活动的奖品是Apple Watch，积分超过2000可以参加抽奖，最终有273人符合标准。
后来随着参加活动的人越来越多，我们建立了积分商城，使用的是第三方商城兑吧。除了可以自动兑换，积分商城还提供了秒杀、大转盘、老虎机、抽奖等各种玩法。我们在商城设置了几个大奖，如iPhone6、小米电视、Kindle。另外商城本身提供一些商家促销奖品和优惠券，可以无成本地使用，很好地提高了用户的积极性。
标题的5个写作格式&内容制作的5种写法。
微信运营，没有一个通吃的招数，所有讲通吃招数的文章，都是胡扯；同样，期待一篇文章就能够解决所有问题的读者，都是很难进步的。
不同的微信公众号，必须根据自己的业务，了解自己的用户，找到最适合自己的运营方法。
标题的5个写作格式：标题是阅读量的关键
1.
这里我要讲的不是内容，而是标题。
@马伯庸 ，讲了一个很有意思的经历：
某天他恶趣味爆发，在他的公众号写了一篇这样的文章：《中国人都应该知道的32种健康误解》。
而其实打开后的内容呢：
很抱歉，本文和中国人没什么关系，健康更不必指望。我只是听说，起这样的标题，可以被很多人转发到朋友圈，无论里面的内容多鬼扯。如果真的有人满怀期待地打开这篇文章，瞬间愕然，从此对所有类似的标题都心生警惕，那么也算是功德一桩。
他就是想要讽刺一下标题党，让大家对理性地选择微信文章。
讽刺的是，有一天他打开后台，看到推送数据，发现他后来推荐的十几篇东西，数据都不如第一篇高。这个《中国人必须了解的32个健康误解》，在他粉丝不到1000的时候，就获得了900的阅读量。
这个故事很有意思。
很多人都说，内容质量好了，自然有很多人看，这个逻辑很不是很对，别人没打开你文章之前，还不知道你的文章写了什么呢。你的文章阅读量和你的标题息息相关。
2.
还有，很多人反感标题党的行为，然后自己写标题的时候，尽量避免和这些人的标题风格一样，结果是自己的文章永远都得不到很多人的阅读，然后他就开始指责大众的愚昧无知。
这个问题，我倒是有不一样的看法。你写文章，是你想要别人看你的文章，你因为不知道他真正会对什么样的文章（标题）感兴趣，而没有吸引到他点击你的文章，这个时候你指责他们的选择，是本末倒置的，人家没有求你给他文章看啊，这是个买方市场啊！
这也好比，你拉屎，不小心溅了一屁股水，你抱怨这个屎也没用。正确的做法是，了解屎为什么会溅你一屁股水，然后，下次调整姿势和角度，让它不要再溅你一屁股水。
3.
以上不是跑题的废话，我想要说明的是：每个人都很忙！我们如果想要别人点开我们有价值的文章，就要了解人的本能对什么样的标题感兴趣，不同的人群对什么样的标题感兴趣。我们就是要做一个标题党！义正言辞地做一个标题党。那么怎么做好一个标题党呢？怎么吸引到人们的眼球呢？
方法1：人群+产品（或者服务，或者内容）。
比如：《写给运营小白看的标题写法》《毕业生必看的面试细节》。在信息的海洋里，你必须喊出你的目标用户的名字，别人才会搭理你呀。同时这样的方法你还筛选出你的目标用户，而不是和你的产品或者内容不相关的人。
其次，你指出的产品，服务，或者内容，也要是和你的目标用户有关的，最好还是他们生活中经常见到的东西，经常遇到的情况。
方法2：利用数据。
数据让你别人对你的东西有个初步把握。《中国人必须了解的32个健康误解》《6个微信运营要点》把自己的内容量化，增加别人认知上的掌控感，别人会更有兴趣打开你的内容。
方法3：运用符号。
这个符号不是说具体的那些符号，而是文化符号。符号是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。比如说，说起乔布斯，你想起了什么？“苹果公司”“改变世界”“现实扭曲力场”。。。。乔布斯这个词不仅仅是一个词，他后面代表了很多的意义。如果你的产品，或者服务，或者内容，和乔布斯有关，那么运用出来会有很大的影响力：《乔布斯精神的继承者——梨子手记》，你会说这样哗众取宠没有道德，可是，你试试说你们还没有名气的ceo的名字，肯定不会产生什么效果。
自己的产品，服务，内容好不好，和别人是不是能够接受、认同你的产品，服务，内容，是两码事。酒香还是怕巷子深。
所以，在你的内容写好之后，或者之前，看一看你的内容里，能不能提取出这样的符号出来。比如广告界的”奥美“就是一个很强的符号，中国的”北京“也是一个很强的符号，集体潜意识，能够赐予你力量。
方法4：用疑问句
疑问句引发好奇，这个无需赘述。
方法5：制造争议
制造争议内也有多种写法
否定读者：《别和我说你会写标题》
论点+疑问：
疑问还有多种变化形式，需要你去收集，然后灵活应变。
以上，是到处都适用的标题标准写法。巧妙运用，奇妙无穷。掌握了这几种写法，至少你的文章不会没人读；熟练运用这几种写法，如果内容足够好，也能引爆朋友圈。
5.
标题的写法，还要和你的目标用户息息相关。
如果你的目标用户是农村或者小城镇豪放的男男女女，那么这样的标题或许更加合适：《擂台上日本人挑衅中国人，中国小伙打疯了》。。。《微商月入百万？真相在这里》。。。《连马云都忍不住点赞的淘宝运营秘籍》。。。 而如果你觉得这很低俗不会有效果，很可能是因为，这些文章不是写给你看的。
相对来说，文化程度更高的人群，可能会对这样的标题感兴趣：《把这是个气质传给你的孩子，胜过十栋房子》《清华女生与二本男生的微信聊天记录，震撼》。。。。对这部分人群来说，他们会对教育感兴趣，对生活的改改善关注度很高。
而这些标题肯定又不适合咪蒙那样的公众号了，咪蒙很火的文章：《说句实话，我觉得金钱能够买到快乐》《交朋友一定要门当户对吗？是的！》《致贱人》《致low逼》，她的标题主要就是发现生活中的不爽的点，挑起一定的矛盾，表达一些比较不寻常的价值观，表达自己鲜明的立场。
这也是她根据她的受众找到的最好的写法。
那，你的受众会喜欢什么样的标题呢?
6.
最后，写标题这件事别整那么清高，不管到哪里，只要你是写给别人看的，都是去了解别人的口味，调整自己的风格。
内容制作：内容制作是影响转发的关键因素
标题影响打开率，内容制作则影响转发率，进一步影响你的阅读量。
内容质量一定要好，才能吸引人人。——这是一句没有太大什么意义的大实话。说没有太大什么意义是因为大家行动的时候，往往又不知道怎么做一个“质量好的内容”，进而去拷贝粘贴了。那我们把大实话落实到行动中吧：“做什么内容?”“什么内容传播性高?”“怎么提高自己的内容制作能力?”
我们团队用1周时间，3个运营人员分别收集自己微信圈被转发内容，一共收集到1000条被转发的样本数据
这1000条的转发内容，内容类型总结起来就是5个大类：
1.主题文章积极，读完让人感到兴奋
2.让读者觉得自己非常聪明，消息灵通，有逼格见多识广
3.让读者非常愤怒或者恐慌
4.实用且容易记住的内容
5.有价值的故事
依次来说怎么写：
文章主题积极，读完让人感到兴奋。例文： 《创业日记：创业4个月，我到底做了哪些事情》
公众账号粉丝基数不足800的时候，这篇文章在垂直的圈子里得到2k+的阅读，200次转发，当天增粉150人的效果。主题积极体现在，文章讲的是一个和你一样的普通人，创业几个月，得到的可见到的进步和积累，会让人看完之后觉得，我也可以这样，或者支持脚踏实地的创业者这样的心理。
主题积极，让人读完感到兴奋的文章的写作要素：
①写一个已经是“完成时”的事情
②非常、非常具体的例证（过程、数据、细节）
③有观点的总结，不能是流水账
④接地气，让人读完觉得“我也可以”。要讲的是普通人的故事，或者名人在没出名时候的故事。
⑤清晰的转化目标
⑥读完让人感到兴奋
文章开头的重点：
200字以内，写清楚“写给谁看的”、“文章都包含什么内容”、“对读者有什么好处”，注意，要写一个已经是“完成时”的事情，真正的事实才能获得信任。
文章内容的重点：
1500-5000字以内，把你提到的故事“有重点”的叙述清楚，并且有“观点总结”而不是流水账，需要有非常具体的例证（过程、数据、细节）注意，整个文章无时无刻要体现积极的核心观点，就是我们就是一只踩不死的小强，一步一步努力实现自己的目标。
文章结尾的重点：
100字以内，再一次“强调文章的观点”，并“设置明确的转化路径”，一篇文章是应该承担具体的转化指标的，我们可以引导由文章跳转到网站，也可以是引导用户加QQ群，我们应该可以量化文章的效果。
这是一个标准的写法，按照这些标准，去看一遍原文，你就大概知道了这类文章怎么写了。如果你有相应的题材，就知道怎么发挥。可以写名人，可以写自己。注意，不要瞎编，因为瞎编没有真情实感，别人不是笨蛋，一下子就会看出来。不过如果你要说你是一个小说家，那我也没办法。
4.
让读者觉得自己非常聪明，消息灵通，有逼格见多识广。例文： 《看“汪涵救场”，学如何应对突发危机》——秋叶
去年3月底，《我是歌手》在总结赛直播现场开场前发生了孙楠临时突然退赛的情况，场面一时失控，还好湖南卫视的汪涵现场应对危机处理的非常妥当。所以做PPT的秋叶老师第一时间发表了一篇“有内容的新闻”，标题为《看“汪涵救场”，学如何应对突发危机》，这个文章利用热点红利，巧就巧在，他没有跟风写一篇没有任何营养的新闻报道，而是在短时间内，写了一篇有知识性的分析文章，让读者仿佛置身“文字版”现场，各种描写内心戏，让读者觉得这样的文章，消息灵通、有逼格。
让读者觉得自己非常聪明，消息灵通，有逼格见多识广文章的写作要素：
①实时性强，几小时内发生的事情
②有理有据的分析，做“有内容的新闻”
③让转发的人有身份带入感
④让转发的人觉得自己有逼格
200-300字，“事件回眸”、“写清文章都包含什么内容”、“对读者有什么好处”，事件回眸是为了最大限度的扩大受众面，同时写给知道&不知道这个事情的人。一开始这个文章就是以分析的角度入手的，所以让人觉得有逼格。秋叶老师在写了一个有态度的客观评论，也就是没站住客观评论的角度，而是像邻里聊天一样，这样的话语调性更容易让人接受。
1500字左右，“不断的现场还原”、“不断引用和总结”、“越细致约好的分析”，这里注意要伴随着读者的思维去写字，写人话，写出读者的好奇与疑问，对于总结，要有理有据才能获得认同，让人觉得，我也是这么想的。重现事件当时的情景，让人感觉身在“文字版”现场。
200字以内，设置转化目标。读到秋叶老师的文章结尾，恍然大悟，原来他是通过这篇文章，鼓励读者去参加他的在线分享，当然读者觉得这篇文章好，自然会去他的分享会，核心目标达到了~
这是这个写法的标准，去看文章。时刻关注着实事，找到机会就写。
让读者非常愤怒或者恐慌。例文：穹顶之下文字版。
15年2月的最后一天，柴静发布了一个视频《柴静雾霾调查：穹顶之下》相信这个视频很多人看过。虽然是视频，但是其中文案的节奏掌握的非常到位。首先“雾霾”这两个字是大家都知道的，但是到底雾霾有多大危害，危害的结果是什么，大家却不是很清楚。所以柴静从普及知识的角度、亲自做实验的角度、造访专家的角度，把大家拉近到雾霾的眼前，让大家清楚的这道这件事情的严重性，这件事情和每一个人关系有多大。切记，这类文章千万不要去杜撰，那个叫做谣言。写一篇情真意切的文章。
“愤怒和恐慌”的写法需要具备的要素：
①写一个确凿的事实，切记不要编谣言
②数字、照片、视频，一切能证明真实性的信息
③明确的中心论点，我们反对，拒绝，希望什么
④大众化，和每个人都有关系的事情
⑤读完让人愤怒或者恐慌
300字以内，让人马上“觉得这件事情很严重”、“和自己有关系”、“想把这件事了解清楚”。这里注意，一定是站在读者的角度去写字，说人话，别说官话，需要把愤怒和恐惧的事实拉近到读者身边，这里切记，再次强调，这样的文章不要编纂，那就变成谣言了
字数不限，不断证明“事情的严重性”、“不断揭露真实的情况”、“所有的文字都要围绕着中心论点”。也许文章会很长，但是你可以把文章分成很多个主题，用结构化的排版来管理负责。尽可能多的放真实数据、真实图片，这样可以增强读者的感性体验。不断用事实证明“愤怒和恐慌”离普通人有多近。
200字左右，“呼吁做点什么”“再次强调中心论点”，一个文章不能看完就完了，马上引导用户去做下一步的动作，注意不要说一堆废话弱化转化目标。在这里，柴静这个案例，引导大家去拨打环境举报热线。
一篇实用且容易记住的内容的文章 就是盘点类的文章，非常多。比如：豆瓣评分最高的电影；产品经理必读的书籍。。。
你要永远记得用户很懒，用户更喜欢直接拿到一个省事儿的解决方案，所有人都喜欢吃“现成儿”的。所以什么叫实用且容易记住的内容？你可以理解为盘点类文章，或者是可以转发、收藏，日后需要的时候可以拿出来参考的文章。
“实用且容易记住的内容”的写法需要具备的要素：
①语言极其简练，直接上干货
②大众日常消费的内容（或垂直领域的内容）
③可以当做一个资料工具日后查询
④对读者有足够的价值，帮助读者进行判断
文章开头的重点：100字以内，写清楚“什么资料”、“资料含金量的描述”、“对读者有什么好处”，要站在用户的角度去思考，用户怎么方便内容就怎么制作，可以通过微信号做更多的事情，比如下载的资料可以给他整理好。注意，资料贵精不贵多。
文章内容的重点：字数不限，每条内容“恰到好处”的简单描述，做到“管理复杂”，让文章结构化，这样用户更容易阅读。一定要对资料进行简单而精准的描述，这样容易用户判断具体一个内容的价值
文章结尾的重点：100字左右，强调核心信息，抓住机会引导转化
7.
一篇有价值的故事
有价值的故事，听起来和上面提到的“主题积极”的写法很类似，区别是，主题积极通常在写自己的故事，而同时，我们可以利用你听过说的故事，来当做例子，这样的故事通常都是普通人的故事，即使是名人，也在讲述他作为普通人时候的故事，这样的故事通常让人觉得不可思议，大家可以去搜索一下TED，里面有很多这样的故事。故事通常都有一个核心的观点，一个大家无限相信的“理想和信念”，确凿的事实会更让人热血沸腾，产生分享的欲望。
“有价值的故事”的写法需要具备的要素：
①一个确实发生过的事实
②故事详细的过程和结果
③一个明确的核心观点
④读完让人很受启发（鸡汤效果明显）
200字以内，“引出话题”、“直接带入故事”、“证明故事的价值”，这里要注意，提出一个有身份带入感的，有痛点的问题，并迅速让读者进入阅读故事的环节。
2000字左右，“引用名言”、“提出问题”、“强调核心观点”，同样，不要写流水账，文章可以结构化，不断地强调观点和总结。“接地气”就是写普通人的故事，或者名人在普通人时候的故事
150字左右，“再一次强调文章的观点”、“设置明确的转化路径”
积累：不断提高自己的内容质量
@Fenng 说的： 太多人都想着速成，却没有耐心老老实实写几篇文章。这是我的建议。
内容质量的提高，还需要你去看文章，分析自己那个领域受欢迎的文章的类型，分解他们，看文章的时候，注意每一个细节，将这类文章的写法结构化，模仿一次两次就掌握了这种写法。模仿是最快的学习方法。同时，模仿的过程中，你也知道了，自己该运用一些什么素材，着手去积累这些素材，这样用的时候就能够得心应手了。
最后
微信运营不是只是微信运营的工作。微信运营，想要做到更好，你肯定不只是一个运营者，而是一个具有杰出的营销和运营的思维的人。
你可以去看：
学堂在线-最大的中文慕课(MOOC)平台
这里介绍了非常正统的营销思维。
专注学习互联网营销知识
这里，有很实用的营销思维和营销技能。
oeasy，会玩才会学。
Oeasy是一个技术大神，微信运营偏技术的问题可以到他这里找到答案。
书籍：
《长尾理论》：“垂直“产品的份额，会越来越大。看了这本书，你也就不会再想做一个大而全的微信公众号了。
《定位》：信息爆炸的世界，如何在消费者的心智中找到一个适合自己的位置。
《超级符号就是超级创意》：创意是为了解决问题，而不是为了得到创意。这是我看过的最实用的营销书籍。
《如果你要开一个微信公众号》在朋友圈里看到越来越多的朋友想开设自己的微信公众号，有的人甚至把这件事情当作了自己的新年愿望。我属于那批最早开设微信公众号的人，这里有一些个人经验和你分享。1、起一个好的微信号。什么是好，什么是不好？例如我的微信号就非常糟糕。它的中文名是“槽边往事”，英文ID是“Bitsea”，而我自己的ID是和菜头。每次看到这个配置，我都想狠狠抽自己一个大嘴巴子。为什么？因为当我的读者来微信搜索我的时候，他们只知道输入“和菜头”。槽边往事是什么，Bitsea是什么，他们根本就不知道，也不关心。结果他们根本搜不到我，搜不到怎么加我的公众号呢？所以，好的微信号应该是中文名、英文ID和你自己的ID全部统一。2、选择一个固定的主题。无所不谈的微信号是没有价值的，你需要在一个特定的领域内对特定的话题发言。随着时间累积，你就可以获得一群特定的用户群。例如我的这个微信号就是反面典型，它里面什么内容都有，结果就是必须走偶像派的道路，让人们先喜欢上我这个人，然后再喜欢上我发布的内容。做偶像很累的，要耍宝卖萌，大部分写字的人的腰腿太硬，弯不下去。我是球状，所以这个问题算是绕过去了。3、One Shoot，One Kill.记得你每天只有发一次消息的机会，而且文章一旦推送出去就不可以更改。所以，你必须处理好每一篇文章，没有第二次机会。同时，你需要非常清楚地知道，你的文章出现在微信订阅号里，那里有一堆正在更新的帐号。你需要非常仔细地拟定标题，选择题图，写好按语。因为你没有那么重要，用户不会仔细看你的每一个字。每次我看到那些写长标题，以至于被系统自动截断的微信公众号，就觉得内心非常悲哀。请你学会写5个字以内的标题，学会选一张漂亮的题图，学会写一点带有诱导性质的按语。这会让你从一堆公众微信号里脱颖而出。4、忘记你的媒体指标。微信是一个通讯工具，而不是一个媒体，你在媒体上累积的经验在这里完全不起作用。在这里，没有推荐位，没有流量入口，传播完全要靠用户的口碑。如果用户愿意把你的文章分享到微信群或者朋友圈，那么你就可以谢天谢地了。因为在微信里是完全开放竞争的态势，所以让别人愿意点开看就已经非常困难。点开看了之后愿意主动帮你转发分享，那就是杠上开花的困难。这一次，消费者不单是拿着遥控器，还控制着你通向其他消费者的渠道。你必须做到足够好，足够让人满意，才会形成媒体形态的二次传播。如果你根据自己的媒体经验，觉得“提供有价值的内容”是你的核心使命，那你就大错而特错了。那是站在讲台上的宣灌式广播，别人不喜欢这个玩法。不同的移动产品平台有不同的特点，微信不是媒体，而是朋友和熟人之间联系的平台。所以，你要根据这个平台的特点运营内容。一句话：你怎么对待你的朋友，你就怎么对待你的读者。5、理解读者。微信公众号不能在手机上使用，只能在PC上使用网页版管理后台。在这个问题上，你和读者的感受并不对等。在读者那一方，他觉得是在和你一对一交流。而在你这一方，后台里如同洪水一般在不断涌入信息。所以，会有超过1/3的内容是用户自言自语。有的时候，他们甚至会把你的公众号当作是备忘录或者是剪贴本。从别的地方拷贝一段文字发送给你，为的是将来用到的时候打开你的帐号就可以拷贝回来。也因为这个原因，长时间没有回应之后，他们会不断提出抱怨，认为你不回复他们，认为你的文章不好。等到你去询问他们的时候，他们又一脸无辜地说：啊？我以为你根本不会看呢！由于微信横跨ios、安卓、WP和黑莓各大平台，用户分散在不同的版本上，因此各类型用户的体验并不一致。你这里显示没有问题，但是用户未必如此。你的版本已经实现的功能，在别的版本上未必如此。所以，建议你尽量用简单的图文模式，不要设计过于复杂的内容形式，以免伤害到你的部分读者。你的读者群落大概会是这样的：安卓用户是绝对主力，苹果用户是第二集团，WP和黑莓用户基本可以忽略不计。所以，你不可以得罪你的安卓用户群，让他们无法使用或者阅读，那是你的用户基础。你也不可以得罪你的苹果用户群，例如让他们点击Flash，他们是你的口碑基础。掌握了以上5点，基本上你还是不能很好的运转你的微信号。在我玩过的所有互联网产品里，微信公众号是一款难度极高，上手机慢的产品。你需要在上面花费很多的时间，一点点地掌握其中的规律。当然，你要觉得自己是天纵奇才，可以在各种平台上纵横来去无碍，那我祝福并且仰慕你。以上5点可以帮助你开局，不至于犯下一些低级错误，葬送掉最初的宝贵用户以及你自己的信心。祝你好运！
在朋友圈里看到越来越多的朋友想开设自己的微信公众号，有的人甚至把这件事情当作了自己的新年愿望。我属于那批最早开设微信公众号的人，这里有一些个人经验和你分享。
1、起一个好的微信号。什么是好，什么是不好？例如我的微信号就非常糟糕。它的中文名是“槽边往事”，英文ID是“Bitsea”，而我自己的ID是和菜头。每次看到这个配置，我都想狠狠抽自己一个大嘴巴子。
为什么？因为当我的读者来微信搜索我的时候，他们只知道输入“和菜头”。槽边往事是什么，Bitsea是什么，他们根本就不知道，也不关心。结果他们根本搜不到我，搜不到怎么加我的公众号呢？
所以，好的微信号应该是中文名、英文ID和你自己的ID全部统一。
2、选择一个固定的主题。无所不谈的微信号是没有价值的，你需要在一个特定的领域内对特定的话题发言。随着时间累积，你就可以获得一群特定的用户群。例如我的这个微信号就是反面典型，它里面什么内容都有，结果就是必须走偶像派的道路，让人们先喜欢上我这个人，然后再喜欢上我发布的内容。做偶像很累的，要耍宝卖萌，大部分写字的人的腰腿太硬，弯不下去。我是球状，所以这个问题算是绕过去了。
3、One Shoot，One Kill.记得你每天只有发一次消息的机会，而且文章一旦推送出去就不可以更改。所以，你必须处理好每一篇文章，没有第二次机会。同时，你需要非常清楚地知道，你的文章出现在微信订阅号里，那里有一堆正在更新的帐号。
你需要非常仔细地拟定标题，选择题图，写好按语。因为你没有那么重要，用户不会仔细看你的每一个字。每次我看到那些写长标题，以至于被系统自动截断的微信公众号，就觉得内心非常悲哀。请你学会写5个字以内的标题，学会选一张漂亮的题图，学会写一点带有诱导性质的按语。这会让你从一堆公众微信号里脱颖而出。
4、忘记你的媒体指标。微信是一个通讯工具，而不是一个媒体，你在媒体上累积的经验在这里完全不起作用。在这里，没有推荐位，没有流量入口，传播完全要靠用户的口碑。如果用户愿意把你的文章分享到微信群或者朋友圈，那么你就可以谢天谢地了。
因为在微信里是完全开放竞争的态势，所以让别人愿意点开看就已经非常困难。点开看了之后愿意主动帮你转发分享，那就是杠上开花的困难。这一次，消费者不单是拿着遥控器，还控制着你通向其他消费者的渠道。你必须做到足够好，足够让人满意，才会形成媒体形态的二次传播。
如果你根据自己的媒体经验，觉得“提供有价值的内容”是你的核心使命，那你就大错而特错了。那是站在讲台上的宣灌式广播，别人不喜欢这个玩法。不同的移动产品平台有不同的特点，微信不是媒体，而是朋友和熟人之间联系的平台。所以，你要根据这个平台的特点运营内容。一句话：你怎么对待你的朋友，你就怎么对待你的读者。
5、理解读者。微信公众号不能在手机上使用，只能在PC上使用网页版管理后台。在这个问题上，你和读者的感受并不对等。在读者那一方，他觉得是在和你一对一交流。而在你这一方，后台里如同洪水一般在不断涌入信息。
所以，会有超过1/3的内容是用户自言自语。有的时候，他们甚至会把你的公众号当作是备忘录或者是剪贴本。从别的地方拷贝一段文字发送给你，为的是将来用到的时候打开你的帐号就可以拷贝回来。也因为这个原因，长时间没有回应之后，他们会不断提出抱怨，认为你不回复他们，认为你的文章不好。等到你去询问他们的时候，他们又一脸无辜地说：啊？我以为你根本不会看呢！
由于微信横跨ios、安卓、WP和黑莓各大平台，用户分散在不同的版本上，因此各类型用户的体验并不一致。你这里显示没有问题，但是用户未必如此。你的版本已经实现的功能，在别的版本上未必如此。所以，建议你尽量用简单的图文模式，不要设计过于复杂的内容形式，以免伤害到你的部分读者。
你的读者群落大概会是这样的：安卓用户是绝对主力，苹果用户是第二集团，WP和黑莓用户基本可以忽略不计。所以，你不可以得罪你的安卓用户群，让他们无法使用或者阅读，那是你的用户基础。你也不可以得罪你的苹果用户群，例如让他们点击Flash，他们是你的口碑基础。
掌握了以上5点，基本上你还是不能很好的运转你的微信号。在我玩过的所有互联网产品里，微信公众号是一款难度极高，上手机慢的产品。你需要在上面花费很多的时间，一点点地掌握其中的规律。当然，你要觉得自己是天纵奇才，可以在各种平台上纵横来去无碍，那我祝福并且仰慕你。以上5点可以帮助你开局，不至于犯下一些低级错误，葬送掉最初的宝贵用户以及你自己的信心。
祝你好运！
今晚会分享自己运营微信公众号的一些个人经验，原先的主题预告是个人品牌运营，写了一些内容发现要写的东西太多，短时间写不完，所以只选择大家最感兴趣的内容分享一下。
先从自媒体早期说起。12年9月就申请了一个微信公众号，当时一直都没想好应该怎么运营，只是坚持每天发上几百字的文字消息。以前写了二个Blog，在12年年末的时候有40、50万的RSS订阅用户，因此在微信公众号早期的5000、10000人关注大都是从以前Blog、豆瓣、微博上的读者转化过来的，基本上没太费力气。如果当时有个清晰的运营策略，会非常容易的把现在的关注提高二、三倍。
在2012年下半年、2013上半年正在混知乎，在知乎的早期花了不少时间和精力在知乎上回答问题，在知乎的时间管理、学习、知识管理、教育、阅读等几个大的主题在很长时间一直都是最佳回答者，随着知乎的火爆，从知乎上吸引了不少读者关注。
一直到13年春节前后，微信公众号火了之后才开始把精力放在微信运营上，在微信公众号运营的初期，还在延续以前运营Blog的定位，分享的主要方向一直在时间管理、学习方法、注意力等方面，当时面临的最大问题是写了5、6年博客后，很多东西都写的差不多了，缺少新意。
在2013年5月左右开始有时间挑战当年年度目标，减肥26斤，体重回复到BMI标准值，采用每天慢跑的方式，当时每天在微博上打卡，分享跑步记录。同时Blog上进行总结，在坚持20多天后，5月末的时间，在微信上发起一个活动：100天行动，规定一些简单实用的规则。
这个活动从5月初开始到8月20日正好100天，在100天内坚持跑了90天，减了20多斤，在这个过程中开始更新一些跑步、饮食、减肥、健身方面的读书笔记、心得和相关资料。因为自己正在实践，资料的实用性比较强。
在发起这个活动之后，开始按这个主题，写了一些这方面的文章，因为对时间管理、知识管理、习惯和注意力等方面比较了解，基本把很多相关的内容都能串在一起，形成一条习惯培养的主线。
我分享的文章基本上以原创为主，实用性比较强，很多文章看完就可以实践，见效比较快，转载的也基本上以实用性为主。在这个过程中开始明显的感觉到读者的互动性一点一点在加强，在2013年10月末的时候达到10万关注。
从2013年5月末发起100天行动这个主题之后到现在（201404），做过一些大概的统计，在11月的时间内有2万多人留言参加这个活动，有几千人反馈过坚持了超过二、三周，有200多个读者反馈成功坚持一次100天行动计划，有不少人通过参加这个行动后对自己有了明显的变化，从效率、生理、心理、人际沟通等方面都有了不小的变化，而这些变化会自发推动他们进行扩散和传播。
在这个过程中最大的心得就是运营微信时除了要有一个明确定位的，必须要有一个可以跟读者互动的主线，有了这个主线才能长期提升互动性，并自发的推动读者进行二次传播。
然后在跟读者的互动过程中，很多读者坚持一段时间之后，都会写一些心得，分享在不同媒体上，知乎、豆瓣、微博、人人、大姨妈等社区，然后又从通过这些分享进行二次传播，吸引更多的读者。举几个知乎上的例子：
微信的定位是自我提升，目的是把这个微信的阅读者转成为一个行动者，而这个方向里，国内能持续写原创文章的人不多，一共也就几个人。持续一年左右，开始感觉到这个微信的影响力正在一点点的扩散，经常会有学校的老师向学生推荐，然后整班整班的新增关注，并吸引了一些媒体也进行过报道和推荐，包括瑞丽时尚先锋、《ELLE》、北京青年周刊、武汉晚报、 中国国际广播电台环球资讯广播等等。
（注：做下说明，在互联网上每个不同方向有影响力、有经验、能写出好文章的人都不少，但如果加上一些限定条件每天或每周更新几次并坚持3年，在中文互联网的人不多，也就几百人，估计连1000人都到不了。统计群体要去掉一些媒体、金融、股票这几类行业，统计数字是从以前的经验得出，国内写Blog，主流有点影响力的也就这些多人。原创文章能持续并能保证一定质量，1年半左右是个明显的分界线，每天写东西超过一年就能发现自己的经验、看法、观点基本上会被消耗完的。超过一年半还能进行稳定持续并保持足够质量的人，少之又少，如果把再不同方向细分一下，每一个方向的人都少的可怜。想长期稳定写出一定质量的文章，媒体业者有天生优势，他们经常有机会去采访不同的人，而且新闻行业会有持续性的热点，但想在某个行业里形成影响力和个人品牌，难度更大。而金融、股票类的，更新是消息，他们的观点和风格是不变，想写出新意也比较难。
举个栗子：我最开始写Blog（ 战隼的学习探索 ）时，方向是学习方向、时间管理、思维导图，当时有几十个不错的Blog，坚持三年之后，剩下10个左右，坚持5、6年，只有一、二个Blog还能稳定更新并有一些影响力，在这个过程中一直在坚持，最终坚持得到回报，有了自己的个人品牌和影响力。在写另一个Blog时（读书笔记分享站） ，目的就是通过阅读思维导图来快速了解一本书的核心内容，用来进一步判断这本书是值得得读，并对自己阅读做下回顾，这个方向一直没有人在做这件事，很容易就得到几十万的订阅，而且没人模仿，因为没有办法找稳定的供稿来源。在做这件事只有我一个人能做到。
实际上还有大量的人把精力放在写报纸、杂志专栏，更多的人完全有能力，但问题是没时间写。最近一、二年微信公众号火爆并能赚到钱之后，开始有大批人加入并运营个人微信号，但如果以一年以限，只会有极少的人能最终成功，达到一定的影响力并形成个人品牌，个人微信运营的早期达到10万不难，14年后难度在不断加大。对于机构或企业来说，花钱做活动，从以前的影响力导入得到几十万关注不难，但想把这几十万粉丝留住，并提高互动性非常难，可以借鉴这篇文章的运营策略）
持续一段时间之后，发现100天行动可以非常轻易把很多个不同的主题都包括在内，发起过时间管理、健身、跑步、减肥、整理术、婚姻、谈话、人际沟通、人脉、睡眠、读书方法、注意力、爱情故事、知识管理、记录片推荐等几十个完全不相关的主题，而且每个主题都能深入到一定程度，让读者觉得有实用有价值有帮忙能学到新东西。
现在在每天文章的最后都加一项 100天行动读者反馈，基本上每天都能收到20、30条有价值的100天行动读者反馈。这些读者反馈的内容，一下就把这个微信号跟其它微信做出区分。
同时为了坚持每天更新，基本能做到每天阅读，阅读之后就写读后感、笔记，慢慢的在几个不同主题上进行深入，形成连续性，为了保持实用性，每年都要阅读100、200本书籍，并写出书评和笔记，同一个主题阅读10本书之后，就能形成一个整体的印象。拿一个比较小众的主题“穷人”为例：
这二篇文章，一篇上过知乎日报，一篇上过虎嗅，能吸引了几千粉丝左右。但我的关注方向跟虎嗅相差很大，当时的退订率非常高，不同方向的互推不一定是好事。互推次数越多，对读者的吸引力越小。
不定期挑出一些读者的问题进行回答，有时会专门写篇文章，并跟以前的文章连接起来，这样会吸引一起在其它媒体的订阅用户，特意在微信上进行订阅。
偶尔有篇文章上豆瓣精选、知乎日报、知乎精选、知乎周刊之后都会一下新增吸引几百或上千关注。
运营微信的经验有很多，但不少方式以前都有人分享过，而上面的这部分心得基本上没看到其它人分享相关类型的，希望能对大家有所借鉴。
今天晚上回来才开始写，想到哪就写到哪，基本上就这些内容了。
我的运营目标是：让阅读这个微信号的人从阅读者转变成一个行动者，让我们一起通过100天行动来提升自己，成功培养一个新的习惯，并持续性改变自己的生活。
一直把这件事当成一件非常有意义的事情去推动，努力去影响和帮助更多的人，欢迎成为行动者。
补充：
大家可以看看这篇文章下面的评论，正好体现出这个微信号的运营特性，正在真实的帮忙人们产生变化。
最多设置5个标签!
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付费偷看金额在0.1-10元之间
我这里说的活跃用户的标准是：跟公众号有互动（主动向公众号发送消息，或者点击自定义菜单），还不包括阅读文章。
当然，我们也很少发文章，因为运营的是一个服务号，一个月只能群发4次。
如何做到的？其实很简单，只是做了一个活动——『21天早起打卡』。
其实一开始，我们也是以发文章为主，但是效果一般，三四个月只积累了几千用户。后来我们分析原因，觉得服务号并不适合做内容运营，因为每个月只能推四次文章，频次太低影响力有限。消息推送显示在首屏虽然显眼，但也是一把双刃剑，很容易引起取关。而且更关键的是：在公众号红利期已过的情况下很难通过内容快速增长。所以，我们决定发挥我们的技术优势，转向活动运营方向，让用户真正地把我们的产品用起来。
『21天早起打卡』是我们推出的第一个活动，在常见的打卡签到的基础上，我们通过个性卡片、社交互动、积分体系、主题社群等方式，逐步吸引了十几万用户参加活动。在推广产品的同时，传播了晨型人生活理念，改变了很多用户的生活方式。下面是最新的活动页面截图：
下面是我关于这个活动的一些经验总结。
一、『早起21天，遇见更好的自己』——好的理念成就有生命力的活动
一个好的活动，应该有一个好的理念，能够引起用户的共鸣，满足用户的某种需求，或者激发用户对美好事物的向往。
打卡其实算不上是一种非常新颖的活动形式，很多公众号都把打卡签到作为提高粉丝黏性的运营小插件。但是，为什么很难达到好的效果呢？因为从一般人的心理感知来说，打卡本身是一个偏负面的东西，现实生活中的上班打卡、开会签到都是强加给用户的，是冷冰冰的、给人压迫感的。所以，给打卡活动注入一个好的理念非常重要，要让用户觉得这个活动是有趣的、有意义的，愿意主动参加。
根据我们之前做社群的经验，我们发现早起困难是一个广泛的痛点，很多人渴望养成早起的好习惯，但是由于缺少好的工具和氛围很难坚持下去。所以网络上才有各种各样的早起社群、小组，不少高校甚至有早起协会。因此我们决定在早起上下功夫，把倡导晨型人生活方式作为我们的活动理念。
我们尽量避免使用『打卡』『签到』等字眼，把活动主题定为『朝夕21天早起计划』。21天作为活动周期，是根据『21天养成一个习惯』的心理学理论设定的。三周的时间不算太长，不会让用户觉得难度太而望而却步，同时又具有一定的挑战性。名称用『计划』，而不是『活动』，就把用户摆到了主体位置，让用户觉得这是为他量身打造的早起计划，是有明确意义和目标。宣传策略上，我们把『早起21天，遇见更好的自己』作为活动口号，力图激发用户对于更好的自己、更好的生活的向往。每天的发给用户一张漂亮的卡和一句鼓励的话语。
所以，我觉得一个活动要有『吸引力』，最重要的是要给活动一个好的理念，要引起用户的共鸣和向往。
二、『要美感，要个性，还要社交』——优秀的产品是活动成功的基础
好的理念要通过好的产品来实现。如何让一个简简单单的打卡活动抓住人心？我们主要有两点创新：有美感、有个性的早起卡片，新颖的社交互动玩法。
用户每天早起打卡后，我们会给发给用户一张个性化的『早起成就卡』，上面有用户的头像，打卡日期和打卡基本数据，配上有美感的背景和鼓励的话语。用户收到这张充满设计感和个性的卡片后，分享意愿很高。由于卡片上又附带这我们活动二维码，所以又能够带来新的用户，这也是我们的活动能保持良好自然增长的重要原因。
而且，我们不是只设计了一张卡片，而是设计了整整一套21张！可想而知，当用户发现每天的卡片都不一样的时候，得到的是一种『超预期』的体验，进而非常期待下一张卡片式什么样，并且产生集齐整体卡片的欲望。
为了提高活动的趣味性，我们加入一些社交互动的玩法。用户打卡后可以看到自己在排行榜中的位置，击败了多少人数比例，前三名的头像前面加上金银铜奖杯。这些数据都刺激着用户更积极地早起。不少用户五点前提前起床，就是为了刷进排行榜前几名，曾经一度对我们的服务区造成很大压力。
另外，我们还加入了『人气排行榜』。用户分享当天的早起成就后，可以接受好友的『膜拜』，每获得一个『膜拜』还能获得积分奖励。这个功能配合类似『争夺人气王』的运营活动，在活动初期很好地提高了用户的活跃度和活动的传播效果，也是另一个自然增长的来源。
三、『精神激励很重要，物质奖品也不能少』——建立持续生效的激励机制
精神层面的激励能够产生长远的效果，但是不适合快速拉新扩大影响力，所以我们建立积分体系和积分商城。
首先说说我们的积分规则：
连续打卡阶梯积分：
连续第N天打卡成功，当天奖励10×N积分。
连续打卡超过21天后，每天固定奖励150分。
中断打卡后，积分重新从10分开始计算。
在此基础上我们设置了两种额外奖励积分：
邀请好友积分：每成功邀请一名好友参加活动奖励10分。
获得膜拜积分：每获得一个膜拜奖励5分，每人每天最多可以获得100膜拜积分。
可以看出，这套积分体系的两个核心目的就是：提高活跃、促进传播。
那么，积分有什么用呢？活动前期，参加人数相对较少，我们采取有门槛抽奖的方法。第一期活动的奖品是Apple Watch，积分超过2000可以参加抽奖，最终有273人符合标准。
后来随着参加活动的人越来越多，我们建立了积分商城，使用的是第三方商城兑吧。除了可以自动兑换，积分商城还提供了秒杀、大转盘、老虎机、抽奖等各种玩法。我们在商城设置了几个大奖，如iPhone6、小米电视、Kindle。另外商城本身提供一些商家促销奖品和优惠券，可以无成本地使用，很好地提高了用户的积极性。
四、『活动、社群、内容全面发力』——多维运营打造有氛围感的活动
运营工作包含的内容比较杂，但是核心目的都是一致的，那就是让用户使用产品、喜欢产品。所以做活动的时候也不能简单地只做活动，而是应该把活动、内容、社群有机地结合起来相互加强。
活动：除了主体活动，我们还有一些配套的活动。比如，每天早上有一个早起小任务（做工作计划、拍风景、做早餐等），完成任务即可进群领红包。平时我们会经常做一些小活动，给用户送一些小福利，持续提高用户活跃度和黏性。
内容：每天用户打卡后我们会给用户推送一篇精选文章。我们的微社区也会每天发起一个话题（跟早起任务主题类似），为用户提供一个交流的途径。
社群：我们陆续建立了几十个城市的早起团，为同城的用户提供线上交流、线下活动的平台。另外还根据用户兴趣建立了一些垂直的社群，如运动群、读书群、英语群、料理群等，并且定期举行相关主题的交流活动。除了微信群，微社区也是我们社群交流的一个平台（但是微社区被兴趣部落吞并后，变得不好用了）
多维运营的好处是，各方面是相互联系、相互加强的，能实现『1+1+1>3』的效果。从用户角度来说，可以给用户营造一种活动『氛围感』，让用户感觉不仅仅是参加一个活动，而是加入一个有归属感的社群，拥抱一种新的生活方式。
五、合作的力量
当我们的活动具有一定影响力后，有些公众号运营者联系我们希望能给他们开发类似的功能，于是我们干脆把打卡系统免费开放了，任何一个公众平台都可以申请配置一个属于自己的打卡活动，目前已经接入几十家平台，包括像warfalcon、易效能这样些时间管理领域的大号，也有吉林大学、北航、北林等一批高校。这些合作平台的参与活动的用户大约占了我们活动总参与用户的1/3。合作平台虽然不能直接为我们公众号导流，但是宣传了我们的品牌，提高了我们页面的浏览量，有的平台还成了我们的深度合作伙伴。
总结来说，我觉得要运营出一个『有吸引力』的公众号，还是开头那句话，要有产品思维，别真把自己当『平台』了，踏踏实实做好一个产品，服务好用户，注重细节和体验，在此基础上再有一些创新，相信就离成功的公众号不远了。欢迎与我交流讨论，微信号：chenju2018，或者扫码^_^
标题的5个写作格式&内容制作的5种写法。
微信运营，没有一个通吃的招数，所有讲通吃招数的文章，都是胡扯；同样，期待一篇文章就能够解决所有问题的读者，都是很难进步的。
不同的微信公众号，必须根据自己的业务，了解自己的用户，找到最适合自己的运营方法。
标题的5个写作格式：标题是阅读量的关键
1.
这里我要讲的不是内容，而是标题。
@马伯庸 ，讲了一个很有意思的经历：
某天他恶趣味爆发，在他的公众号写了一篇这样的文章：《中国人都应该知道的32种健康误解》。
而其实打开后的内容呢：
他就是想要讽刺一下标题党，让大家对理性地选择微信文章。
讽刺的是，有一天他打开后台，看到推送数据，发现他后来推荐的十几篇东西，数据都不如第一篇高。这个《中国人必须了解的32个健康误解》，在他粉丝不到1000的时候，就获得了900的阅读量。
这个故事很有意思。
很多人都说，内容质量好了，自然有很多人看，这个逻辑很不是很对，别人没打开你文章之前，还不知道你的文章写了什么呢。你的文章阅读量和你的标题息息相关。
2.
还有，很多人反感标题党的行为，然后自己写标题的时候，尽量避免和这些人的标题风格一样，结果是自己的文章永远都得不到很多人的阅读，然后他就开始指责大众的愚昧无知。
这个问题，我倒是有不一样的看法。你写文章，是你想要别人看你的文章，你因为不知道他真正会对什么样的文章（标题）感兴趣，而没有吸引到他点击你的文章，这个时候你指责他们的选择，是本末倒置的，人家没有求你给他文章看啊，这是个买方市场啊！
这也好比，你拉屎，不小心溅了一屁股水，你抱怨这个屎也没用。正确的做法是，了解屎为什么会溅你一屁股水，然后，下次调整姿势和角度，让它不要再溅你一屁股水。
3.
以上不是跑题的废话，我想要说明的是：每个人都很忙！我们如果想要别人点开我们有价值的文章，就要了解人的本能对什么样的标题感兴趣，不同的人群对什么样的标题感兴趣。我们就是要做一个标题党！义正言辞地做一个标题党。那么怎么做好一个标题党呢？怎么吸引到人们的眼球呢？
方法1：人群+产品（或者服务，或者内容）。
比如：《写给运营小白看的标题写法》《毕业生必看的面试细节》。在信息的海洋里，你必须喊出你的目标用户的名字，别人才会搭理你呀。同时这样的方法你还筛选出你的目标用户，而不是和你的产品或者内容不相关的人。
其次，你指出的产品，服务，或者内容，也要是和你的目标用户有关的，最好还是他们生活中经常见到的东西，经常遇到的情况。
方法2：利用数据。
数据让你别人对你的东西有个初步把握。《中国人必须了解的32个健康误解》《6个微信运营要点》把自己的内容量化，增加别人认知上的掌控感，别人会更有兴趣打开你的内容。
方法3：运用符号。
这个符号不是说具体的那些符号，而是文化符号。符号是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。比如说，说起乔布斯，你想起了什么？“苹果公司”“改变世界”“现实扭曲力场”。。。。乔布斯这个词不仅仅是一个词，他后面代表了很多的意义。如果你的产品，或者服务，或者内容，和乔布斯有关，那么运用出来会有很大的影响力：《乔布斯精神的继承者——梨子手记》，你会说这样哗众取宠没有道德，可是，你试试说你们还没有名气的ceo的名字，肯定不会产生什么效果。
自己的产品，服务，内容好不好，和别人是不是能够接受、认同你的产品，服务，内容，是两码事。酒香还是怕巷子深。
所以，在你的内容写好之后，或者之前，看一看你的内容里，能不能提取出这样的符号出来。比如广告界的”奥美“就是一个很强的符号，中国的”北京“也是一个很强的符号，集体潜意识，能够赐予你力量。
方法4：用疑问句
疑问句引发好奇，这个无需赘述。
方法5：制造争议
制造争议内也有多种写法
否定读者：《别和我说你会写标题》
论点+疑问：
《羊年生人命最苦？凭什么》疑问还有多种变化形式，需要你去收集，然后灵活应变。
以上，是到处都适用的标题标准写法。巧妙运用，奇妙无穷。掌握了这几种写法，至少你的文章不会没人读；熟练运用这几种写法，如果内容足够好，也能引爆朋友圈。
5.
标题的写法，还要和你的目标用户息息相关。
如果你的目标用户是农村或者小城镇豪放的男男女女，那么这样的标题或许更加合适：《擂台上日本人挑衅中国人，中国小伙打疯了》。。。《微商月入百万？真相在这里》。。。《连马云都忍不住点赞的淘宝运营秘籍》。。。 而如果你觉得这很低俗不会有效果，很可能是因为，这些文章不是写给你看的。
相对来说，文化程度更高的人群，可能会对这样的标题感兴趣：《把这是个气质传给你的孩子，胜过十栋房子》《清华女生与二本男生的微信聊天记录，震撼》。。。。对这部分人群来说，他们会对教育感兴趣，对生活的改改善关注度很高。
而这些标题肯定又不适合咪蒙那样的公众号了，咪蒙很火的文章：《说句实话，我觉得金钱能够买到快乐》《交朋友一定要门当户对吗？是的！》《致贱人》《致low逼》，她的标题主要就是发现生活中的不爽的点，挑起一定的矛盾，表达一些比较不寻常的价值观，表达自己鲜明的立场。
这也是她根据她的受众找到的最好的写法。
那，你的受众会喜欢什么样的标题呢?
6.
最后，写标题这件事别整那么清高，不管到哪里，只要你是写给别人看的，都是去了解别人的口味，调整自己的风格。
内容制作：内容制作是影响转发的关键因素
1.
标题影响打开率，内容制作则影响转发率，进一步影响你的阅读量。
内容质量一定要好，才能吸引人人。——这是一句没有太大什么意义的大实话。说没有太大什么意义是因为大家行动的时候，往往又不知道怎么做一个“质量好的内容”，进而去拷贝粘贴了。那我们把大实话落实到行动中吧：“做什么内容?”“什么内容传播性高?”“怎么提高自己的内容制作能力?”
2.
我们团队用1周时间，3个运营人员分别收集自己微信圈被转发内容，一共收集到1000条被转发的样本数据
这1000条的转发内容，内容类型总结起来就是5个大类：
1.主题文章积极，读完让人感到兴奋
2.让读者觉得自己非常聪明，消息灵通，有逼格见多识广
3.让读者非常愤怒或者恐慌
4.实用且容易记住的内容
5.有价值的故事
依次来说怎么写：
3.
文章主题积极，读完让人感到兴奋。例文： 《创业日记：创业4个月，我到底做了哪些事情》
公众账号粉丝基数不足800的时候，这篇文章在垂直的圈子里得到2k+的阅读，200次转发，当天增粉150人的效果。主题积极体现在，文章讲的是一个和你一样的普通人，创业几个月，得到的可见到的进步和积累，会让人看完之后觉得，我也可以这样，或者支持脚踏实地的创业者这样的心理。
主题积极，让人读完感到兴奋的文章的写作要素：
①写一个已经是“完成时”的事情
②非常、非常具体的例证（过程、数据、细节）
③有观点的总结，不能是流水账
④接地气，让人读完觉得“我也可以”。要讲的是普通人的故事，或者名人在没出名时候的故事。
⑤清晰的转化目标
⑥读完让人感到兴奋
文章开头的重点：
200字以内，写清楚“写给谁看的”、“文章都包含什么内容”、“对读者有什么好处”，注意，要写一个已经是“完成时”的事情，真正的事实才能获得信任。
文章内容的重点：
1500-5000字以内，把你提到的故事“有重点”的叙述清楚，并且有“观点总结”而不是流水账，需要有非常具体的例证（过程、数据、细节）注意，整个文章无时无刻要体现积极的核心观点，就是我们就是一只踩不死的小强，一步一步努力实现自己的目标。
文章结尾的重点：
100字以内，再一次“强调文章的观点”，并“设置明确的转化路径”，一篇文章是应该承担具体的转化指标的，我们可以引导由文章跳转到网站，也可以是引导用户加QQ群，我们应该可以量化文章的效果。
这是一个标准的写法，按照这些标准，去看一遍原文，你就大概知道了这类文章怎么写了。如果你有相应的题材，就知道怎么发挥。可以写名人，可以写自己。注意，不要瞎编，因为瞎编没有真情实感，别人不是笨蛋，一下子就会看出来。不过如果你要说你是一个小说家，那我也没办法。
4.
让读者觉得自己非常聪明，消息灵通，有逼格见多识广。例文： 《看“汪涵救场”，学如何应对突发危机》——秋叶
去年3月底，《我是歌手》在总结赛直播现场开场前发生了孙楠临时突然退赛的情况，场面一时失控，还好湖南卫视的汪涵现场应对危机处理的非常妥当。所以做PPT的秋叶老师第一时间发表了一篇“有内容的新闻”，标题为《看“汪涵救场”，学如何应对突发危机》，这个文章利用热点红利，巧就巧在，他没有跟风写一篇没有任何营养的新闻报道，而是在短时间内，写了一篇有知识性的分析文章，让读者仿佛置身“文字版”现场，各种描写内心戏，让读者觉得这样的文章，消息灵通、有逼格。
让读者觉得自己非常聪明，消息灵通，有逼格见多识广文章的写作要素：
①实时性强，几小时内发生的事情
②有理有据的分析，做“有内容的新闻”
③让转发的人有身份带入感
④让转发的人觉得自己有逼格
文章开头的重点：
200-300字，“事件回眸”、“写清文章都包含什么内容”、“对读者有什么好处”，事件回眸是为了最大限度的扩大受众面，同时写给知道&不知道这个事情的人。一开始这个文章就是以分析的角度入手的，所以让人觉得有逼格。秋叶老师在写了一个有态度的客观评论，也就是没站住客观评论的角度，而是像邻里聊天一样，这样的话语调性更容易让人接受。
文章内容的重点：
1500字左右，“不断的现场还原”、“不断引用和总结”、“越细致约好的分析”，这里注意要伴随着读者的思维去写字，写人话，写出读者的好奇与疑问，对于总结，要有理有据才能获得认同，让人觉得，我也是这么想的。重现事件当时的情景，让人感觉身在“文字版”现场。
文章结尾的重点：
200字以内，设置转化目标。读到秋叶老师的文章结尾，恍然大悟，原来他是通过这篇文章，鼓励读者去参加他的在线分享，当然读者觉得这篇文章好，自然会去他的分享会，核心目标达到了~
这是这个写法的标准，去看文章。时刻关注着实事，找到机会就写。
5.
让读者非常愤怒或者恐慌。例文：穹顶之下文字版。
15年2月的最后一天，柴静发布了一个视频《柴静雾霾调查：穹顶之下》相信这个视频很多人看过。虽然是视频，但是其中文案的节奏掌握的非常到位。首先“雾霾”这两个字是大家都知道的，但是到底雾霾有多大危害，危害的结果是什么，大家却不是很清楚。所以柴静从普及知识的角度、亲自做实验的角度、造访专家的角度，把大家拉近到雾霾的眼前，让大家清楚的这道这件事情的严重性，这件事情和每一个人关系有多大。切记，这类文章千万不要去杜撰，那个叫做谣言。写一篇情真意切的文章。
“愤怒和恐慌”的写法需要具备的要素：
①写一个确凿的事实，切记不要编谣言
②数字、照片、视频，一切能证明真实性的信息
③明确的中心论点，我们反对，拒绝，希望什么
④大众化，和每个人都有关系的事情
⑤读完让人愤怒或者恐慌
文章开头的重点：
300字以内，让人马上“觉得这件事情很严重”、“和自己有关系”、“想把这件事了解清楚”。这里注意，一定是站在读者的角度去写字，说人话，别说官话，需要把愤怒和恐惧的事实拉近到读者身边，这里切记，再次强调，这样的文章不要编纂，那就变成谣言了
文章内容的重点：
字数不限，不断证明“事情的严重性”、“不断揭露真实的情况”、“所有的文字都要围绕着中心论点”。也许文章会很长，但是你可以把文章分成很多个主题，用结构化的排版来管理负责。尽可能多的放真实数据、真实图片，这样可以增强读者的感性体验。不断用事实证明“愤怒和恐慌”离普通人有多近。
文章结尾的重点：
200字左右，“呼吁做点什么”“再次强调中心论点”，一个文章不能看完就完了，马上引导用户去做下一步的动作，注意不要说一堆废话弱化转化目标。在这里，柴静这个案例，引导大家去拨打环境举报热线。
6.
一篇实用且容易记住的内容的文章 就是盘点类的文章，非常多。比如：豆瓣评分最高的电影；产品经理必读的书籍。。。
你要永远记得用户很懒，用户更喜欢直接拿到一个省事儿的解决方案，所有人都喜欢吃“现成儿”的。所以什么叫实用且容易记住的内容？你可以理解为盘点类文章，或者是可以转发、收藏，日后需要的时候可以拿出来参考的文章。
“实用且容易记住的内容”的写法需要具备的要素：
①语言极其简练，直接上干货
②大众日常消费的内容（或垂直领域的内容）
③可以当做一个资料工具日后查询
④对读者有足够的价值，帮助读者进行判断
文章开头的重点：100字以内，写清楚“什么资料”、“资料含金量的描述”、“对读者有什么好处”，要站在用户的角度去思考，用户怎么方便内容就怎么制作，可以通过微信号做更多的事情，比如下载的资料可以给他整理好。注意，资料贵精不贵多。
文章内容的重点：字数不限，每条内容“恰到好处”的简单描述，做到“管理复杂”，让文章结构化，这样用户更容易阅读。一定要对资料进行简单而精准的描述，这样容易用户判断具体一个内容的价值
文章结尾的重点：100字左右，强调核心信息，抓住机会引导转化
7.
一篇有价值的故事
有价值的故事，听起来和上面提到的“主题积极”的写法很类似，区别是，主题积极通常在写自己的故事，而同时，我们可以利用你听过说的故事，来当做例子，这样的故事通常都是普通人的故事，即使是名人，也在讲述他作为普通人时候的故事，这样的故事通常让人觉得不可思议，大家可以去搜索一下TED，里面有很多这样的故事。故事通常都有一个核心的观点，一个大家无限相信的“理想和信念”，确凿的事实会更让人热血沸腾，产生分享的欲望。
“有价值的故事”的写法需要具备的要素：
①一个确实发生过的事实
②故事详细的过程和结果
③一个明确的核心观点
④读完让人很受启发（鸡汤效果明显）
文章开头的重点：
200字以内，“引出话题”、“直接带入故事”、“证明故事的价值”，这里要注意，提出一个有身份带入感的，有痛点的问题，并迅速让读者进入阅读故事的环节。
文章内容的重点：
2000字左右，“引用名言”、“提出问题”、“强调核心观点”，同样，不要写流水账，文章可以结构化，不断地强调观点和总结。“接地气”就是写普通人的故事，或者名人在普通人时候的故事
文章结尾的重点：
150字左右，“再一次强调文章的观点”、“设置明确的转化路径”
积累：不断提高自己的内容质量
内容质量的提高，还需要你去看文章，分析自己那个领域受欢迎的文章的类型，分解他们，看文章的时候，注意每一个细节，将这类文章的写法结构化，模仿一次两次就掌握了这种写法。模仿是最快的学习方法。同时，模仿的过程中，你也知道了，自己该运用一些什么素材，着手去积累这些素材，这样用的时候就能够得心应手了。
最后
1.
微信运营不是只是微信运营的工作。微信运营，想要做到更好，你肯定不只是一个运营者，而是一个具有杰出的营销和运营的思维的人。
2.
你可以去看：
学堂在线-最大的中文慕课(MOOC)平台
这里介绍了非常正统的营销思维。
专注学习互联网营销知识
这里，有很实用的营销思维和营销技能。
oeasy，会玩才会学。
Oeasy是一个技术大神，微信运营偏技术的问题可以到他这里找到答案。
3.
书籍：
《长尾理论》：“垂直“产品的份额，会越来越大。看了这本书，你也就不会再想做一个大而全的微信公众号了。
《定位》：信息爆炸的世界，如何在消费者的心智中找到一个适合自己的位置。
《超级符号就是超级创意》：创意是为了解决问题，而不是为了得到创意。这是我看过的最实用的营销书籍。
这类文章的套路基本一致，看多了伤肾！不信的话，百度一下，或搜狗一下，你就造了。
闲话不多说，分享我关于公众号的一些经验吧！
主要从两方面来介绍：
1、如何吸引粉丝？
2、如何让粉丝爱上你？
运营核心是你的公众号能输出高价值内容或服务，而不是原创，反对排名第一的答案！
先说第一点：如何吸引粉丝？
换句话说就是，如何让粉丝关注你的公众号。
当然最常见的，也是人人都能做到的方法是：扫码关注，送礼品。
这个方式不在我今天的分享之列，我最讨厌这样的活动，与其这样获得粉丝，还不如直接淘宝，5块钱100粉丝。
那我的经验是什么呢？
第一步，找到公众号相关的圈子，了解这个圈子里的语言。
看到某些答案中列举了公众号推广的方式，包括贴吧发帖，微博推广之类的方法。我想说，你试过这样的方法吗？这样的方式只会浪费你的精力和时间，不会给你带来实质性的推广效果。
在没有真正融入到一个圈子里时，你就随意到人家建好的圈子里乱发广告？换做你是圈子里的人，你会同意这样地行为发生吗？除非你是业界如雷贯耳的大V！
举个栗子，我在6月11号运营了一个关于PPT的公众号，除了在朋友圈推广外（也不是直接把二维码放出来，让人直接扫，那样粉丝质量不高，纯粹是凑人数），我想到了其他几个PPT爱好者常去的地方，锐普PPT论坛，PPTstore，豆瓣小组，当然还有知乎！
圈子找到了，怎么让这个圈子能接受我呢?
看看这几个圈子里的人喜欢什么：
锐普PPT：好像教程挺受欢迎。
PPTSTORE：因为里面大多模板是收费的，所以免费的很受欢迎。
豆瓣：教程不受欢迎，资源最受欢迎。
好了，几个圈子的语言基本知道了，然后每天多去看几次，多熟悉下环境。
那下一步，我们就要开始因地制宜，选择适合圈子的高质量内容进行输出了。有人说，我对运营的公众号所在的行业不了解啊。
如果你是做自媒体的，那我劝你别做了。
如果你运营的是公司的号，你创作不出来高质量内容，你可以花钱签约圈子里的大V啊。
当然，有些圈子，像刚才的豆瓣，它里面最受欢迎的是资源合集啊，而不是原创的东西或高质量的东西。这个时候，勤劳点就好了。
这是我的运营数据，粉丝不多，因为从6月底才开始想好好运营这个公众号。但数据还是不错的，PPT封面那篇文章里面的内容是我在网上收集的，发出来后，被同行抄袭好多！
推广能做到这两点，你的粉丝绝对不会少。当然还有其他技巧，不过不是普遍适用的，就不展开写了，可以私信我聊。千万不要相信某些人说的，把公众号名字起得俗一点更能快速增粉！如果我起名叫骚浪贱，但没有内容，没找对圈子，同样不会有人关注我！
接下来，分享关于提高用户粘度的经验。
用户粘度包括：图文阅读数，分享数，收藏数，公众号推荐数，公众号服务使用次数等。
最重要的技巧还是：高价值的内容或服务的输出。
有人可能会告诉你，要做个标题党，要设置关注提示，分享提示，发优惠券之类的。
这些人是在逗我吗？
微信已经有好几年了，老老少少都会玩微信，公众号都在做标题党：99.9%的不知道的什么什么，原来什么什么的真相是什么什么之类的已经让朋友圈读者疲倦了，你还玩这些，别人为什么点进去看？你以为你设置个分享提示，关注提示，用户就会关注你？
如果你输出的内容质量较高，什么都不要提示，用户就会关注你！
还有，你的公众号有性格吗？
先来说为什么公众号要有性格，因为可以让读者感受到温度。
比如有些公众号想表现出萌的个性，那除了平常文字，图片走萌的路线外，还会设计一个卡通形象之类的，为什么？要把萌的性格给具象出来。
而没有性格的公众号是什么样的呢？
你平常在朋友圈里看到标题党或鸡汤党的图文消息，你能感受到什么温度？给人一种好像是机器编辑的文案。
还可以与认同你公众号性格的读者建立心灵上的联系。
一旦建立了这种联系，那么你的读者不仅会喜欢你的文章，容忍你文章的缺陷，还会自觉的帮你转发。
怎么建设公众号性格呢？
答案就是：风格统一，多说人话。
看我的摘要是怎么写的：
你要萌，就一直萌下去。
你要无节操，就一路节操碎下去。
.........
另外，互动这个事儿吧，如果是企业官方微信，就很关键，及时回复用户消息，帮他解决问题。
如果是自媒体，我觉得没必要那么及时，输出高价值内容才是王道！
先写这么多吧，女朋友叫我去吃饭了！
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我13年开始玩微信公众平台，到今天两年左右，从刚开始的公众号开发比较火热转变成到现在的公众号运营火热，从这个趋势，能看的出，越来越多的人和企业开始关注公众号的价值，正在学会使用微信公众号去为自身创造某些东西。
但这个趋势造成的负面影响是什么呢？
微信运营公司大批量冒出，不管懂不懂运营，能骗到人就算运营大湿，于是，我们就能到处听到或搜到网上各种关于所谓的微信运营秘籍，教你如何一个月增粉几百万。
手贱在百度搜索了下【微信运营】：
这样的信息你相信吗？
当然我不否认有真正的大神存在，可你觉得这样的公司里会有大神吗？
公众号运营是个慢活，不要相信别人说的神话，包括知乎上回答说，自己半年运营几十万粉的，阅读多高的，很多是为了吸粉吹牛逼的，不信你可以看看。
很感谢大家的点赞，原本只是一篇抱怨类的回答，竟然得到了这么多的赞，真是受宠若惊。
下面的回答，我只想作为一名新人说说我的看法，我相信有很多微信运营者都是很迷茫的，整天干着复制粘贴的勾当。
例如笑话类、职场类的、心灵鸡汤类的、前几天BOSS和我谈了，说打算申请几个这类的微信号给我运营，并且会开通广点通用于砸钱推广。
我拒绝了，原因很简单，我创造不了有意义的文章，那么我也不会选择去抄袭，如果只是抄袭的话，一个人一天负责七八个微信订阅号，也是能玩转的过来的，但是这样的工作，是毫无意义的，即使后期你忽悠来了十几万的粉丝，但是作为运营者，你还是可替代的，并且，谁也不会从中得到自豪感不是吗？
而作为微信订阅号的运营，真正的干货经验，有四条，第一，内容，这是最基本的。提供你本人真正投入心血所创造出来的文章吧。这就是微信订阅号值得分享的经验，其他的经验都不能算是经验。
标题怎么取，例如这样的：现任女友和前任女友同时跳进了水里，他竟然就起了她（这里仍然没有点名到底救了谁）自然就勾起了粉丝的好奇心，可是作为运营者，你真的会因为你能取出很好的标题，就拥有了成就感吗？
微信订阅号的认证名称，是否包含了关键字？包含关键字，有这方面内容需求的用户，进行搜索自然就能搜到你的微信订阅号，可是，你能因为这点，就鸣鸣得意吗？
剩下的，还有很多，在第一次的回答中，都有提到，可是这些，对我而言，不是经验，因为只要有人说出来了，那么人人都会，那么对于你本人，你还能剩下什么优势？
说了这么多，我相信有很多朋友都是每天对着电脑复制粘贴，又或者很多个人运营的微信订阅号，也是在做着这些事。
哦，对了，本人运营的是地区性的微信订阅号，公司只是代运营微信订阅号。所以弊端立马就出来了，公司不会去考虑这个微信订阅号存在的理由，只考虑粉丝数量达到了多少，你的任何想法都不应该有，因为只有复制微信爆文，是最简单的途径来保证图文打开率了。
微信爆文怎么找：打开搜狗，选择微信就可以了，当然你也可以百度微信爆文，已经有企业把这一块的服务给提供好了，你去ctrl+c，ctrl+v就好了。
而我所理解的地区性微信订阅号的运营，应该是这样的：提供对本地人有价值的内容，我想到的是娱乐方面的，本地什么时候有明星演唱会，电影什么时候上映，话剧表演的排期，地区性的爆炸性新闻。内容定下来后，接下来的就是和电影院合作，话剧社合作……，让他们把一手资料发你，你负责整理，保证第一时间发布给粉丝。（这个模式在纸质媒体中，已经产生了盈利，南京一家报社，通过和邮政合作免费送到用户手中，每期免费送出十几万份报纸，然后通过广告的模式获利）
而地区性的爆炸性新闻，作为报社，是不会给你用稿的，那么你可以改稿，用另一个角度去说这件事。
柴静的《穹顶之下》引爆朋友圈，你是第一时间选择了复制粘贴，还是第一时间选择了打开word，用另外一个角度，去看待这个问题了？你有想过如果真的关闭了那么多不达标的企业，会造成多少人的失业，对社会又会产生什么样的影响？
又或者那篇《拉屎APP 估值100亿美金》的稿子，其实只是一篇软文性质的营销稿子了？各位看官自行去搜狗百度，看看有多少微信订阅号的同行，去负责粘贴了这篇文章充当一天的推文，却不知为别人打了广告，这篇软文其实是自媒体管家的软文。
又有谁去考虑过，为什么这篇文章能火爆起来，达到10+的点击量的了？我能告诉你们这篇稿子的思路是抄袭来的吗？不信的自行百度 打人APP ，构思高度吻合，换汤不换药而已。
这就是我作为微信订阅号运营者的第二条经验之谈：即使你是在复制粘贴，也要去思考，在复制粘贴的过程中，你能学到什么。
下面再说第二天，微信订阅号运营，你运营的不是微信，而是一件产品，有多少朋友考虑过微社区存在的理由是什么？
增加用户粘度，两个相同定位的微信订阅号，都提供美文欣赏，可是一个有微社区，一个没有微社区，当内容质量一样时，大部分用户会取消关注没有微社区的订阅号，因为一旦当用户在微社区里形成了社交关系，那么它对用户所产生的粘度也就不仅仅只是文章的提供上了，还有社交上的粘度。
说道这里，就牵扯出了如何运营好微社区，什么时候开放微社区，人数过少时，开放，最终会导致这个微社区流产而死。
微信粉丝号，很多后，也就可以开通了，可是开通后，你还是需要引导用户去发帖的，如果用户不发帖，那么作为运营者就要自己用马甲发帖，调动起微社区的活跃度。
这是我的第三条经验之谈，把微信订阅号的运营，当做产品一样去运营。
下面说说微信订阅号的运营剩下需要做的事情：微社区有了，自然也就有了活动的策划。去调动起用户的活跃度，在带动起活跃度的同时，让微社区的粉丝主动帮你分享到朋友圈，去获得新用户的关注。
这才是一个好的活动策划。
说道活动策划，自然少不了第三方所开发出来的各种营销类工具，你掌握了吗？你关注了最新刚出来的营销类工具了吗，或者H5页面小游戏？
这是第四条经验之谈，关注行业动态，掌握一手信息。
这就是我作为新人所总结出来的微信订阅号运营的三个关键。如果我所说的，在你的工作上根本就用不着，就像我开头所说那样，BOSS只是想让我多运营几个搞笑，心灵鸡汤类的订阅号，通过广点通做推广，获取用户后变现，这是我无法忍受的。
这才是微信订阅号运营真正的经验分享，因为你掌握了，也就不会被替代掉了，脱离这个范畴，所回答的可复制性经验分享，都是耍流氓的行为，即使会了，你还是可替代。
如果你所在的公司，叫你运营的微信订阅号，也只是仅仅需要你寻找素材复制粘贴，什么都不需要做的话，那么跳槽，找个靠谱点的微信运营公司，要么脚踏实地通过你所复制粘贴的文章，寻找火爆的原因，学习营销之道。掌握后，再跳槽，我相信会有公司双手欢迎你的。
当你掌握后，你会发现，即使微信死了，你也不会饿死。
最后感谢 @SeekerJhon,为我提供运营的工作岗位，再次表示感谢，由于地方太远了，就不打算去了。如若有南京靠谱微信运营公司，欢迎挖我。
好了，我去ctrl+c,ctrl+v去了。
————————————2015.3.19回答————————————————
我是来打微信订阅号运营的脸的。
微信运营分为服务号，和订阅号，服务号做好服务就好了，例如某某医院的服务号，在线挂号，预约看病，省去了排队的烦恼，此为服务！具体医院名就不说了，我想说的是订阅号。
众所周知，订阅号要想做好，就是做好内容，成为高质量内容的输出口，可是大家摸着良心说说看，有谁是在用心的做内容？
如何做好内容？
先说屌丝用户，例如搞笑类的微信订阅号，作为一个运营者你前期需要做的就是复制粘贴，如果非要往高的地方说：那就是找素材，找内容，或者拼凑内容。
刚开始关注此类订阅号的用户一般都是从笑话类的大号微博过来的，当后期粉丝数量较大之后，几乎不需要做推广，朋友圈分享，每日关注数量都会往上涨。
可是这是你的功劳吗？不是，你只是个廉价的劳动力，可替代性为百分之百，打着互联网运营的口号把你给忽悠进来，干着毫无技术含量的活儿，何苦呢？
什么？别和我说怎么取标题，你是标题党你很自豪吗？什么？别和我扯寻找用户需求点，拉个新人站旁边，分分钟教他看数据，立马知道用户喜欢看什么类型的文章，之后针对性的去复制此类素材即可，什么，别和我诱导关注，有意思吗？骗来了用户，却留不住，不觉得好笑吗？什么，别和我说怎么设置微信文章排版，秀米，微信编辑器，傻瓜式工具，分分钟上手，什么，别和我说，文章长短，对用户造成的不同体验，你不觉得这些东西可复制性实在太强了吗？
微信订阅号的运营，创造不了干货，剩下的都是扯蛋。
所以腾讯的反抄袭机制我是举双手赞同的，如果微信运营者都还处于抄来抄去的地步，那么你可以洗洗睡了。
现在百分之九十九的订阅号运营者，我敢说，都是运营着这一类的订阅号的，干着复制粘贴，抄来抄去的勾当，想想真是可悲，个人能力完全没有得到提升，浪费时间而已。
你不是内容创造者，只是内容的搬运工，别把自己说的那么高尚，美名其云让更多的用户，看到搞笑的或者有价值的内容，你是在欺骗谁了？
我认为真正的微信订阅号运营者，应该是提供价值的人，而不是抄袭别人的干货，鬼脚七的订阅号也好，一条的订阅号也好，又或者秋叶PPT的订阅号也罢，他们之所以有人关注，靠的是经验的积累，靠的是干货的贡献，而不是抄袭别人，说到这里，你应该懂了，微信订阅号的运营很简单，又回到了内容的本质上，就是提供干货！
干着微信订阅号运营的同学们，却不是提供干货的人，好好反省反省，做做真正能提高自身能力的工作吧。
如果你还不是不懂的话，举个极端点的例子吧，一个完全没有接触过微信订阅号运营的人，来运营他自己的订阅号，也可以分分钟爆了你的菊花，例如韩寒申请订阅号，在里面写文章，是不是分分钟爆了你的菊了？
然后韩寒开心的说，哈哈，我也在玩微信运营哦，大家来交流交流，别哭，孩子！
如果你还是想做微信运营，在我眼中，真正能提高自身能力的微信运营要么真正脚踏实地的做内容。
如果真的想做内容，还是先在某一行业里，积累经验吧，这时才有发言权！一个什么都不会的人，说做微信的内容运营，骗谁呢！你除了抄，还能干吗？
如果你做的不是微信订阅号的运营，那么我就可以恭喜你了，你能学到的东西还是很多的，把他当做产品一样去做吧。
你要考虑的是：如何推广这个微信号，线上找渠道推广，然后结合渠道去做营销，做策划，去研究不同渠道用户的习惯。
线下推广，去研究策划，或者和商家合作，做活动，这些都是能学到很多东西的。
并分析活动结束后的数据，分析影响数据结果的原因是哪些方面。
第一批种子用户，获取来了之后，你还需要做的就是如何留住用户，增加图文打开率，分享率，以及结合第一批种子用户，去获取新用户的到来，也就是所谓的拉新。
用户流失后，如何挽回。
如何培养用户习惯，这里面有多种，例如在微信公众号里购物，不多说，自行领悟。
以及如何用好第三方平台所开发出来的工具，去提高以上所说到的一些点，每一个新功能被开发出来后，你能玩转的好吗？
例如微社区里的方言大闯关，刚出来的时候，你是在第一时间就想到怎么玩了吗？还是等别人玩过了，才想到，我靠，还可以这么用？
H5页面，谁都会用，但是你能用的高大山吗？设计的美观吸引人吗？需要的是你的PS技能，以及审美。
越说道后面，就越会发现，真正的微信运营需要的是：策划，营销，美工，文案，等多面体的结合。
每个方面都做的平平常常，以上任何一个专业人士过来，都能分分钟爆了你的菊花。
如果我说的这些，你在工作中都没接触到，有两种原因，一是公司不重视微信运营，人玩我也玩，自己花心思做出成绩来吧，一是，你自己没有注意到，那就洗洗睡吧，别说自己是做微信运营的了。
可是以上所说的内容，又有多少企业有所重视的了？说道这里，想必你也应该知道你做微信运营的工作到底有多少是有意义的了吧。
这个岗位需要的是团队作战，而不是你一人孤军作战，你可以只是充当微信运营里的某一个角色，例如美工的角色，例如策划的角色，而不是一人孤军奋战。
可是国内又有多少企业，是真正能提供这样一个完善的体系的了？
作为一位只有6天微信运营工作经验的人，所发所想，如想拍砖，伸出脑袋热烈欢迎。
——————补充说明——————
我不是在说这个工作是有多么的坑，只是想表达，能提供不坑的微信运营岗位的公司，是少之又少，门槛极低的一个行业，涌进了大量的新人，最后却没有了输出的地方，不知是社会忽悠了新人，还是新人忽悠了自己。
原文地址：如果你要开一个微信公众号
首先要说，「最美应用」并不仅仅只是一个微信公众帐号，不只是专栏，不只是 RSS 订阅，不只是网站... 「最美应用」是我们要做的一项工程，目标是把那些真正好的应用，优雅的解决用户问题的应用，不断的圈出来，让人们更简单的发现好应用，也让那些真正好的应用有出头之时。所以只要能够让更多的人们接触到、只要是能方便用户的方式，我们都是努力探索和尝试。例如我们设计和开发了 iOS 和 Android 的客户端（http://t.cn/8FWKwif），初衷就是为了减少用户的操作，更方便的下载已推荐的应用。
回到微信公众帐号。我自己在2013年3月7日（对，就是女生节的时候），百无聊赖，想起很早就想做的事情（发现和传播优美的应用），竟然一直无法推动，因为我们实在太忙了，一直在奔波，人手总是不足，设计师、工程师都有自己手头的工作。突然，我顿悟了，为什么不减少耦合度，让一个事情更简单的运转起来？等待就是成本（精益创业也是类似的思想）。于是半个下午的时间，我搭了网站，开通了微信公众帐号，这事就这么做起来了，门槛被降到了最低。
由于服务号往往根据具体的应用场景而有区别，这里主要分享订阅号的一些经验：
1. 内容
我们的每一篇内容，都会精雕细琢，使用统一的、经过设计的排版格式，文章结构也是经过反复讨论不断优化，包括使用哪些类型的标题更好、哪些更差，都会结合数据来分析。应用的选择非常重要，我们有自己的团队去筛选，有热心用户和撰稿人来一起做，也有来自开发者的自荐。小美们的专业背景很有意思，有学心理学的、统计学的、计算机、英语等等，都有不同的视角。这个过程中，我们坚持推荐内容的去商业化，希望付费给我们来推荐的开发者，都被我们回绝了。我们不收钱。这并不代表我们是一个公益项目，而是我们并不希望以损害品牌和信誉的方式来赚钱。
内容要找准定位，要有自己的独特销售主张（USP），让用户清晰的知道在你这里能获取到什么。想满足的用户越多，想覆盖的内容越广，往往越没有特色。我有个师弟很早就在做和五月天相关的微信帐号，自己非常投入的去做，据他说在非官方帐号里他的内容有信心做到最好。让我印象深刻的是，他当时就知道微信公众帐号（编辑模式）关键词自动回复的数量上限，真的深入去实践了。
很多人都希望走捷径，然而，如果没有好的内容，公众帐号对于用户的价值和意义是什么呢？做好了内容，短期内也许不能立刻看到成效，然后长期来看，一定会有好的收获。我的好朋友 @麻宁 最近开了她的微信公众帐号「麻范儿」（微信号：maningvivian，主持人、作家、有内涵的女神），文章的质量不错，从数据来看被分享的次数很多 ，所以关注量在快速增加，而主动做的推广其实很有限。「重剑无锋，大巧不工。」
2. 数据
在微信还没有开发数据统计功能之前，我们就自己专门开发了工具了统计数据。例如下图，我们发现新用户关注最美应用的峰值是在晚上10点到11点左右的时候，也许大家都躺在床上玩手机呢。
相对于传统媒体，在互联网和移动互联网里利用好数据，可以减少那种黑灯瞎火盲人摸象的状况。每一篇文章的打开率、分享数量等等，这些都是很好的指标，在目前的微信公众帐号后台里也直接能查看到。阶段性的回顾这些数据，加以分析，能够总结出很多经验来。例如，单独发一篇文章的打开率，会比同时发几篇更高一些。对回复关键词的统计，也能看到用户对不同类型内容的关注程度。
看数据最重要的是要根据结果去调整，不断的理解当前时间节点上的核心用户，将自己的内容做的更好。同时，和用户的直接交流也很重要，也就是定性研究的方法，往往单独只看数据时有太多的猜测没法确定。
3. 工具
好的工具能够大大提高效率，减少出错的情况。我们的男神产品经理，为小美们开发了许多有用的工具。早在微信还没有官方提供过滤信息中的关键词时，我们的 Chrome 插件就可以实现这样的功能，让我们能够从海量的用户回复中找出需要回复的部分。因为要同时向很多平台输出内容，而这些平台直接并没有打通，我们同样自己做工具，直接为每个平台准备好相应格式的内容。
很多新媒体都使用 Wordpress 搭网站，搭建成本非常低，现在也有很多支持响应式设计的模板，能够让用户通过手机访问时也能获得好的体验。将 Wordpress 页面和微信公众帐号连接起来（通过原文链接），就能组成自己的内容矩阵，再通过 RSS 等方式向更多的平台输出内容，最大化自己的传播渠道。知乎专栏实际上也是很好的方式，还是在专栏内测时我们就创建了「最美应用」专栏。对于很多朋友来说，也可以以知乎专栏为基地，通过微信公众帐号去扩展发布。
4. 互动
每天都有很多用户和我们互动，而我们也创造了「最闯关」等栏目，通过有意思的形式，还有奖品，来专门用来和微信用户互动。这样互动的过程，让我们能够认识很多非常好的用户，大家好像朋友一样，这本身就是快乐的过程。常常会有人在上面卖萌（当然小美也卖萌），还有找男朋友的的、各种有趣的内容。做产品本身就是在做人，而做人要交朋友，给大家更好的体验。
5. 推广
最美应用的推广主要就是做内容输出，让更多的人看到我们的优质内容，于是开始关注我们的微信公众帐号，还有下载客户端，访问网站（http://zuimeia.com/）等。重视内容传播矩阵的作用。做好内容，自然有底气，再往下做就顺畅了。
在有良好内容的提前下，高质量的帐号之间做推荐也是很好的方法，虽然我们自己还没怎么用过（非常感谢很多因为喜欢最美应用而推荐我们的自媒体圈朋友）。这里也希望和我们在品牌调性、内容质量方面类似的微信帐号和我们有合作，我们会如挑选应用的标准一般选择合作伙伴，内容（用户体验）是第一位的。
6. 线下活动
我们去年举办了两次最美应用分享会，今年会有更多此类的活动。在这些活动上，每次我们都能认识非常好的朋友，并且也能给嘉宾和用户之间、给嘉宾之间创造好的交流机会。产品经理/设计师坐在台上，和自己的用户或者相关产品的用户零距离接触，能够碰撞出很多火花来。
其实微信公众帐号，只是提供了工具和传播的可能性，作为内容生产者，真正要做好的是品牌。一个好的品牌，胜过充门面的用户数字。有一群真正认可你的用户，才是真正的价值所在。
BTW. 这次除了小编，我们还需要一名产品设计实习生
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昨天做了一次微信公众号「read01」运营心得分享，刚才又追加了一些内容并补充了几个例子，跟大家分享一下：
今晚会分享自己运营微信公众号的一些个人经验，原先的主题预告是个人品牌运营，写了一些内容发现要写的东西太多，短时间写不完，所以只选择大家最感兴趣的内容分享一下。
先从自媒体早期说起。12年9月就申请了一个微信公众号，当时一直都没想好应该怎么运营，只是坚持每天发上几百字的文字消息。以前写了二个Blog，在12年年末的时候有40、50万的RSS订阅用户，因此在微信公众号早期的5000、10000人关注大都是从以前Blog、豆瓣、微博上的读者转化过来的，基本上没太费力气。如果当时有个清晰的运营策略，会非常容易的把现在的关注提高二、三倍。
在2012年下半年、2013上半年正在混知乎，在知乎的早期花了不少时间和精力在知乎上回答问题，在知乎的时间管理、学习、知识管理、教育、阅读等几个大的主题在很长时间一直都是最佳回答者，随着知乎的火爆，从知乎上吸引了不少读者关注。
一直到13年春节前后，微信公众号火了之后才开始把精力放在微信运营上，在微信公众号运营的初期，还在延续以前运营Blog的定位，分享的主要方向一直在时间管理、学习方法、注意力等方面，当时面临的最大问题是写了5、6年博客后，很多东西都写的差不多了，缺少新意。
在2013年5月左右开始有时间挑战当年年度目标，减肥26斤，体重回复到BMI标准值，采用每天慢跑的方式，当时每天在微博上打卡，分享跑步记录。同时Blog上进行总结，在坚持20多天后，5月末的时间，在微信上发起一个活动：100天行动，规定一些简单实用的规则。
这个活动从5月初开始到8月20日正好100天，在100天内坚持跑了90天，减了20多斤，在这个过程中开始更新一些跑步、饮食、减肥、健身方面的读书笔记、心得和相关资料。因为自己正在实践，资料的实用性比较强。
在发起这个活动之后，开始按这个主题，写了一些这方面的文章，因为对时间管理、知识管理、习惯和注意力等方面比较了解，基本把很多相关的内容都能串在一起，形成一条习惯培养的主线。
我分享的文章基本上以原创为主，实用性比较强，很多文章看完就可以实践，见效比较快，转载的也基本上以实用性为主。在这个过程中开始明显的感觉到读者的互动性一点一点在加强，在2013年10月末的时候达到10万关注。
从2013年5月末发起100天行动这个主题之后到现在（201404），做过一些大概的统计，在11月的时间内有2万多人留言参加这个活动，有几千人反馈过坚持了超过二、三周，有200多个读者反馈成功坚持一次100天行动计划，有不少人通过参加这个行动后对自己有了明显的变化，从效率、生理、心理、人际沟通等方面都有了不小的变化，而这些变化会自发推动他们进行扩散和传播。
在这个过程中最大的心得就是运营微信时除了要有一个明确定位的，必须要有一个可以跟读者互动的主线，有了这个主线才能长期提升互动性，并自发的推动读者进行二次传播。
然后在跟读者的互动过程中，很多读者坚持一段时间之后，都会写一些心得，分享在不同媒体上，知乎、豆瓣、微博、人人、大姨妈等社区，然后又从通过这些分享进行二次传播，吸引更多的读者。举几个知乎上的例子：
- 很瘦的人制定什么样的健身计划？
- 经常加班至深夜，怎样才能保持身体健康？
这二篇文章都是非常实在的干货，作者自己的坚持过程中阅读并吸收很多这方面的知识，同时进行了很好的整合实践，最终收到很不错的效果，在他们的文章中都对我的微信进行了推荐，一下子就吸引更多的人关注。微信的定位是自我提升，目的是把这个微信的阅读者转成为一个行动者，而这个方向里，国内能持续写原创文章的人不多，一共也就几个人。持续一年左右，开始感觉到这个微信的影响力正在一点点的扩散，经常会有学校的老师向学生推荐，然后整班整班的新增关注，并吸引了一些媒体也进行过报道和推荐，包括瑞丽时尚先锋、《ELLE》、北京青年周刊、武汉晚报、 中国国际广播电台环球资讯广播等等。
（注：做下说明，在互联网上每个不同方向有影响力、有经验、能写出好文章的人都不少，但如果加上一些限定条件每天或每周更新几次并坚持3年，在中文互联网的人不多，也就几百人，估计连1000人都到不了。统计群体要去掉一些媒体、金融、股票这几类行业，统计数字是从以前的经验得出，国内写Blog，主流有点影响力的也就这些多人。原创文章能持续并能保证一定质量，1年半左右是个明显的分界线，每天写东西超过一年就能发现自己的经验、看法、观点基本上会被消耗完的。超过一年半还能进行稳定持续并保持足够质量的人，少之又少，如果把再不同方向细分一下，每一个方向的人都少的可怜。想长期稳定写出一定质量的文章，媒体业者有天生优势，他们经常有机会去采访不同的人，而且新闻行业会有持续性的热点，但想在某个行业里形成影响力和个人品牌，难度更大。而金融、股票类的，更新是消息，他们的观点和风格是不变，想写出新意也比较难。
举个栗子：我最开始写Blog（ 战隼的学习探索 ）时，方向是学习方向、时间管理、思维导图，当时有几十个不错的Blog，坚持三年之后，剩下10个左右，坚持5、6年，只有一、二个Blog还能稳定更新并有一些影响力，在这个过程中一直在坚持，最终坚持得到回报，有了自己的个人品牌和影响力。在写另一个Blog时（读书笔记分享站） ，目的就是通过阅读思维导图来快速了解一本书的核心内容，用来进一步判断这本书是值得得读，并对自己阅读做下回顾，这个方向一直没有人在做这件事，很容易就得到几十万的订阅，而且没人模仿，因为没有办法找稳定的供稿来源。在做这件事只有我一个人能做到。
实际上还有大量的人把精力放在写报纸、杂志专栏，更多的人完全有能力，但问题是没时间写。最近一、二年微信公众号火爆并能赚到钱之后，开始有大批人加入并运营个人微信号，但如果以一年以限，只会有极少的人能最终成功，达到一定的影响力并形成个人品牌，个人微信运营的早期达到10万不难，14年后难度在不断加大。对于机构或企业来说，花钱做活动，从以前的影响力导入得到几十万关注不难，但想把这几十万粉丝留住，并提高互动性非常难，可以借鉴这篇文章的运营策略）
持续一段时间之后，发现100天行动可以非常轻易把很多个不同的主题都包括在内，发起过时间管理、健身、跑步、减肥、整理术、婚姻、谈话、人际沟通、人脉、睡眠、读书方法、注意力、爱情故事、知识管理、记录片推荐等几十个完全不相关的主题，而且每个主题都能深入到一定程度，让读者觉得有实用有价值有帮忙能学到新东西。
现在在每天文章的最后都加一项 100天行动读者反馈，基本上每天都能收到20、30条有价值的100天行动读者反馈。这些读者反馈的内容，一下就把这个微信号跟其它微信做出区分。
同时为了坚持每天更新，基本能做到每天阅读，阅读之后就写读后感、笔记，慢慢的在几个不同主题上进行深入，形成连续性，为了保持实用性，每年都要阅读100、200本书籍，并写出书评和笔记，同一个主题阅读10本书之后，就能形成一个整体的印象。拿一个比较小众的主题“穷人”为例：
这二篇文章，一篇上过知乎日报，一篇上过虎嗅，能吸引了几千粉丝左右。但我的关注方向跟虎嗅相差很大，当时的退订率非常高，不同方向的互推不一定是好事。互推次数越多，对读者的吸引力越小。
不定期挑出一些读者的问题进行回答，有时会专门写篇文章，并跟以前的文章连接起来，这样会吸引一起在其它媒体的订阅用户，特意在微信上进行订阅。
偶尔有篇文章上豆瓣精选、知乎日报、知乎精选、知乎周刊之后都会一下新增吸引几百或上千关注。
运营微信的经验有很多，但不少方式以前都有人分享过，而上面的这部分心得基本上没看到其它人分享相关类型的，希望能对大家有所借鉴。
今天晚上回来才开始写，想到哪就写到哪，基本上就这些内容了。
我的运营目标是：让阅读这个微信号的人从阅读者转变成一个行动者，让我们一起通过100天行动来提升自己，成功培养一个新的习惯，并持续性改变自己的生活。
一直把这件事当成一件非常有意义的事情去推动，努力去影响和帮助更多的人，欢迎成为行动者。
补充：
大家可以看看这篇文章下面的评论，正好体现出这个微信号的运营特性，正在真实的帮忙人们产生变化。
截止到今天，3月21日，运营“缅甸杂记”已经19天，我也发了19篇文章，每天一篇，风雨无阻。
缅甸杂记所有的文章都是原创，是我干妈 @洪霟 在各个平台上写的，我将它们整理排版发在公众号上。洪霟是干妈的笔名，公众号叫“缅甸杂记”是因为干妈退休前是一位外交官，常年在滇缅工作，许多文章都是写缅甸的风土人情。我这编辑很烂，想了半天想出了一句“退休外交官洪霟女士作品，品读佳作，感悟厚重人生”做宣传语，干妈把我好一通数叨，说干吗非要说是外交官呢，现在都不干了。我说她就像一个实力派唱将，不懂得包装自己，就得靠我这职业经理人。她后来也没法了，说随你吧！
干妈的文章就像她的人，天马行空不拘小节，不拘小节到什么程度，她甚至七八千字的文章不分段，一气呵成。她现在在知乎有一些粉丝啦，可是你们可知她的新浪博客，一篇精美的原创文甚至只有个位数的阅读量。她的文章散落各地，而我，又是如此的喜欢她的文章。今天在公众号上发了一篇文章叫《老线》，三五千字，将老线这个人刻画的有血有肉，读完仿佛和他成了多年老友！干妈的文章内功很深，不拘泥笔法，多数通篇见不到华丽的辞藻，可是让人读完回味无穷。就像一个内功深厚的武林高手，不用花拳绣腿，只是拳拳到肉。
《我的70年代》这篇文章，读起来就像《从百草园到三味书屋》一样，写了她童年的一些趣事；《驱逐记》开头惊险刺激，但写着写着就成了美食；《塔城蒲甘》让大家发现，其实如果她想，可以把文字写的无比优美。
3.13缅军炸弹落入中方境内造车中方人员伤亡事故发生后，干妈写了三篇文章，分析了我国和缅甸长久以来的恩恩怨怨和国际形势等，我将三篇文章糅合在一起，编辑成了一篇《3.13事件解读》发到了公众平台上，这篇文章是至今阅读量最高的，有8000多。当时我也很开心，但是这不重要，有多少人读我不在乎，干妈也不会在乎。我要做的，就是把她的文章整理下、记录下来。
建立公众号前一天，我和 @陈意卿 讨论这个事，我把这个想法告诉她后，她问我准备多久发一篇呢，我说一天一篇吧，她又问，那她的文章如果发完了怎么办呢。我说，如果真到了那一天，也许我会写一些关于她的文字，也许不会，但不论怎样，到了那一天，我的心愿也就了了。再后来 @朱莎 姐姐对我说，你不用写，每个人的书，都有写完的时候。我深以为然。
其实，我只是想尽我所能，为干妈做一点事，干妈身体不好，肺癌晚期，整夜整夜的咳，睡不着觉，有时候她凌晨三点给我留个言，有时候四点、五点。早晨起来看到后，我心里其实很难受很难受，不知道能为她做点什么。我就想把关于她的东西都翻出来看一遍，记住。我好害怕还来不及见她一面她就不在了。
我想尽点儿孝心。
心里好难受，说点开心的。其实我和干妈就是在知乎上认识的啊，去年夏天认的妈。那时候她只有二百多粉丝，大家根本不知道她是谁。我是在一篇她写的关于中国远征军的回答里认识她的，那时候她在知乎上的回答跟在新浪博客里文章一样，没几个人看，但是写的很好，很有情怀，亲自跑到战场遗址上看弹坑，我当时就很佩服她这个人。后来熟识了，就像大家一样，都能感受的到，她真的是个很有魅力的人。对她，我真是万分钦佩，钦佩的不得了，只能认妈。有一次我和 陈意卿开玩笑说，老陈呀，这还有人能在知乎上找个女朋友呢。老陈反击说，呵呵，那算啥，有人能在知乎上认个妈。
现在“缅甸杂记”也有将近四千个粉丝啦，大多数都是从知乎寻摸过去的。不得不说干妈的人格魅力真的很大，好多铁杆粉。她人很幽默，也超萌，昨天问我公众号的事，我发张截图给她，喏，你看，现在有好几千粉丝啦，她回了我一个(⊙o⊙)这样的表情，说，这么多啦，我还以为都没人看呢。
也许将来我会再把公众号上的文章整理，出版成书。但这也不重要，我只希望干妈能过得开心。她也说，她现在每天都很开心。干妈呀，孩儿给您磕个头。
2015.3.21于郑州
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