2016-08-04 12:29发布
标题的5个写作格式&内容制作的5种写法。
微信运营,没有一个通吃的招数,所有讲通吃招数的文章,都是胡扯;同样,期待一篇文章就能够解决所有问题的读者,都是很难进步的。
不同的微信公众号,必须根据自己的业务,了解自己的用户,找到最适合自己的运营方法。
标题的5个写作格式:标题是阅读量的关键
1.
这里我要讲的不是内容,而是标题。
@马伯庸 ,讲了一个很有意思的经历:
某天他恶趣味爆发,在他的公众号写了一篇这样的文章:《中国人都应该知道的32种健康误解》。
而其实打开后的内容呢:
很抱歉,本文和中国人没什么关系,健康更不必指望。我只是听说,起这样的标题,可以被很多人转发到朋友圈,无论里面的内容多鬼扯。如果真的有人满怀期待地打开这篇文章,瞬间愕然,从此对所有类似的标题都心生警惕,那么也算是功德一桩。
他就是想要讽刺一下标题党,让大家对理性地选择微信文章。
讽刺的是,有一天他打开后台,看到推送数据,发现他后来推荐的十几篇东西,数据都不如第一篇高。这个《中国人必须了解的32个健康误解》,在他粉丝不到1000的时候,就获得了900的阅读量。
这个故事很有意思。
很多人都说,内容质量好了,自然有很多人看,这个逻辑很不是很对,别人没打开你文章之前,还不知道你的文章写了什么呢。你的文章阅读量和你的标题息息相关。
2.
还有,很多人反感标题党的行为,然后自己写标题的时候,尽量避免和这些人的标题风格一样,结果是自己的文章永远都得不到很多人的阅读,然后他就开始指责大众的愚昧无知。
这个问题,我倒是有不一样的看法。你写文章,是你想要别人看你的文章,你因为不知道他真正会对什么样的文章(标题)感兴趣,而没有吸引到他点击你的文章,这个时候你指责他们的选择,是本末倒置的,人家没有求你给他文章看啊,这是个买方市场啊!
这也好比,你拉屎,不小心溅了一屁股水,你抱怨这个屎也没用。正确的做法是,了解屎为什么会溅你一屁股水,然后,下次调整姿势和角度,让它不要再溅你一屁股水。
3.
以上不是跑题的废话,我想要说明的是:每个人都很忙!我们如果想要别人点开我们有价值的文章,就要了解人的本能对什么样的标题感兴趣,不同的人群对什么样的标题感兴趣。我们就是要做一个标题党!义正言辞地做一个标题党。那么怎么做好一个标题党呢?怎么吸引到人们的眼球呢?
方法1:人群+产品(或者服务,或者内容)。
比如:《写给运营小白看的标题写法》《毕业生必看的面试细节》。在信息的海洋里,你必须喊出你的目标用户的名字,别人才会搭理你呀。同时这样的方法你还筛选出你的目标用户,而不是和你的产品或者内容不相关的人。
其次,你指出的产品,服务,或者内容,也要是和你的目标用户有关的,最好还是他们生活中经常见到的东西,经常遇到的情况。
方法2:利用数据。
数据让你别人对你的东西有个初步把握。《中国人必须了解的32个健康误解》《6个微信运营要点》把自己的内容量化,增加别人认知上的掌控感,别人会更有兴趣打开你的内容。
方法3:运用符号。
这个符号不是说具体的那些符号,而是文化符号。符号是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。比如说,说起乔布斯,你想起了什么?“苹果公司”“改变世界”“现实扭曲力场”。。。。乔布斯这个词不仅仅是一个词,他后面代表了很多的意义。如果你的产品,或者服务,或者内容,和乔布斯有关,那么运用出来会有很大的影响力:《乔布斯精神的继承者——梨子手记》,你会说这样哗众取宠没有道德,可是,你试试说你们还没有名气的ceo的名字,肯定不会产生什么效果。
自己的产品,服务,内容好不好,和别人是不是能够接受、认同你的产品,服务,内容,是两码事。酒香还是怕巷子深。
所以,在你的内容写好之后,或者之前,看一看你的内容里,能不能提取出这样的符号出来。比如广告界的”奥美“就是一个很强的符号,中国的”北京“也是一个很强的符号,集体潜意识,能够赐予你力量。
方法4:用疑问句
疑问句引发好奇,这个无需赘述。
方法5:制造争议
制造争议内也有多种写法
否定读者:《别和我说你会写标题》
论点+疑问:
疑问还有多种变化形式,需要你去收集,然后灵活应变。
以上,是到处都适用的标题标准写法。巧妙运用,奇妙无穷。掌握了这几种写法,至少你的文章不会没人读;熟练运用这几种写法,如果内容足够好,也能引爆朋友圈。
5.
标题的写法,还要和你的目标用户息息相关。
如果你的目标用户是农村或者小城镇豪放的男男女女,那么这样的标题或许更加合适:《擂台上日本人挑衅中国人,中国小伙打疯了》。。。《微商月入百万?真相在这里》。。。《连马云都忍不住点赞的淘宝运营秘籍》。。。 而如果你觉得这很低俗不会有效果,很可能是因为,这些文章不是写给你看的。
相对来说,文化程度更高的人群,可能会对这样的标题感兴趣:《把这是个气质传给你的孩子,胜过十栋房子》《清华女生与二本男生的微信聊天记录,震撼》。。。。对这部分人群来说,他们会对教育感兴趣,对生活的改改善关注度很高。
而这些标题肯定又不适合咪蒙那样的公众号了,咪蒙很火的文章:《说句实话,我觉得金钱能够买到快乐》《交朋友一定要门当户对吗?是的!》《致贱人》《致low逼》,她的标题主要就是发现生活中的不爽的点,挑起一定的矛盾,表达一些比较不寻常的价值观,表达自己鲜明的立场。
这也是她根据她的受众找到的最好的写法。
那,你的受众会喜欢什么样的标题呢?
6.
最后,写标题这件事别整那么清高,不管到哪里,只要你是写给别人看的,都是去了解别人的口味,调整自己的风格。
内容制作:内容制作是影响转发的关键因素
标题影响打开率,内容制作则影响转发率,进一步影响你的阅读量。
内容质量一定要好,才能吸引人人。——这是一句没有太大什么意义的大实话。说没有太大什么意义是因为大家行动的时候,往往又不知道怎么做一个“质量好的内容”,进而去拷贝粘贴了。那我们把大实话落实到行动中吧:“做什么内容?”“什么内容传播性高?”“怎么提高自己的内容制作能力?”
我们团队用1周时间,3个运营人员分别收集自己微信圈被转发内容,一共收集到1000条被转发的样本数据
这1000条的转发内容,内容类型总结起来就是5个大类:
1.主题文章积极,读完让人感到兴奋
2.让读者觉得自己非常聪明,消息灵通,有逼格见多识广
3.让读者非常愤怒或者恐慌
4.实用且容易记住的内容
5.有价值的故事
依次来说怎么写:
文章主题积极,读完让人感到兴奋。例文: 《创业日记:创业4个月,我到底做了哪些事情》
公众账号粉丝基数不足800的时候,这篇文章在垂直的圈子里得到2k+的阅读,200次转发,当天增粉150人的效果。主题积极体现在,文章讲的是一个和你一样的普通人,创业几个月,得到的可见到的进步和积累,会让人看完之后觉得,我也可以这样,或者支持脚踏实地的创业者这样的心理。
主题积极,让人读完感到兴奋的文章的写作要素:
①写一个已经是“完成时”的事情
②非常、非常具体的例证(过程、数据、细节)
③有观点的总结,不能是流水账
④接地气,让人读完觉得“我也可以”。要讲的是普通人的故事,或者名人在没出名时候的故事。
⑤清晰的转化目标
⑥读完让人感到兴奋
文章开头的重点:
200字以内,写清楚“写给谁看的”、“文章都包含什么内容”、“对读者有什么好处”,注意,要写一个已经是“完成时”的事情,真正的事实才能获得信任。
文章内容的重点:
1500-5000字以内,把你提到的故事“有重点”的叙述清楚,并且有“观点总结”而不是流水账,需要有非常具体的例证(过程、数据、细节)注意,整个文章无时无刻要体现积极的核心观点,就是我们就是一只踩不死的小强,一步一步努力实现自己的目标。
文章结尾的重点:
100字以内,再一次“强调文章的观点”,并“设置明确的转化路径”,一篇文章是应该承担具体的转化指标的,我们可以引导由文章跳转到网站,也可以是引导用户加QQ群,我们应该可以量化文章的效果。
这是一个标准的写法,按照这些标准,去看一遍原文,你就大概知道了这类文章怎么写了。如果你有相应的题材,就知道怎么发挥。可以写名人,可以写自己。注意,不要瞎编,因为瞎编没有真情实感,别人不是笨蛋,一下子就会看出来。不过如果你要说你是一个小说家,那我也没办法。
4.
让读者觉得自己非常聪明,消息灵通,有逼格见多识广。例文: 《看“汪涵救场”,学如何应对突发危机》——秋叶
去年3月底,《我是歌手》在总结赛直播现场开场前发生了孙楠临时突然退赛的情况,场面一时失控,还好湖南卫视的汪涵现场应对危机处理的非常妥当。所以做PPT的秋叶老师第一时间发表了一篇“有内容的新闻”,标题为《看“汪涵救场”,学如何应对突发危机》,这个文章利用热点红利,巧就巧在,他没有跟风写一篇没有任何营养的新闻报道,而是在短时间内,写了一篇有知识性的分析文章,让读者仿佛置身“文字版”现场,各种描写内心戏,让读者觉得这样的文章,消息灵通、有逼格。
让读者觉得自己非常聪明,消息灵通,有逼格见多识广文章的写作要素:
①实时性强,几小时内发生的事情
②有理有据的分析,做“有内容的新闻”
③让转发的人有身份带入感
④让转发的人觉得自己有逼格
200-300字,“事件回眸”、“写清文章都包含什么内容”、“对读者有什么好处”,事件回眸是为了最大限度的扩大受众面,同时写给知道&不知道这个事情的人。一开始这个文章就是以分析的角度入手的,所以让人觉得有逼格。秋叶老师在写了一个有态度的客观评论,也就是没站住客观评论的角度,而是像邻里聊天一样,这样的话语调性更容易让人接受。
1500字左右,“不断的现场还原”、“不断引用和总结”、“越细致约好的分析”,这里注意要伴随着读者的思维去写字,写人话,写出读者的好奇与疑问,对于总结,要有理有据才能获得认同,让人觉得,我也是这么想的。重现事件当时的情景,让人感觉身在“文字版”现场。
200字以内,设置转化目标。读到秋叶老师的文章结尾,恍然大悟,原来他是通过这篇文章,鼓励读者去参加他的在线分享,当然读者觉得这篇文章好,自然会去他的分享会,核心目标达到了~
这是这个写法的标准,去看文章。时刻关注着实事,找到机会就写。
让读者非常愤怒或者恐慌。例文:穹顶之下文字版。
15年2月的最后一天,柴静发布了一个视频《柴静雾霾调查:穹顶之下》相信这个视频很多人看过。虽然是视频,但是其中文案的节奏掌握的非常到位。首先“雾霾”这两个字是大家都知道的,但是到底雾霾有多大危害,危害的结果是什么,大家却不是很清楚。所以柴静从普及知识的角度、亲自做实验的角度、造访专家的角度,把大家拉近到雾霾的眼前,让大家清楚的这道这件事情的严重性,这件事情和每一个人关系有多大。切记,这类文章千万不要去杜撰,那个叫做谣言。写一篇情真意切的文章。
“愤怒和恐慌”的写法需要具备的要素:
①写一个确凿的事实,切记不要编谣言
②数字、照片、视频,一切能证明真实性的信息
③明确的中心论点,我们反对,拒绝,希望什么
④大众化,和每个人都有关系的事情
⑤读完让人愤怒或者恐慌
300字以内,让人马上“觉得这件事情很严重”、“和自己有关系”、“想把这件事了解清楚”。这里注意,一定是站在读者的角度去写字,说人话,别说官话,需要把愤怒和恐惧的事实拉近到读者身边,这里切记,再次强调,这样的文章不要编纂,那就变成谣言了
字数不限,不断证明“事情的严重性”、“不断揭露真实的情况”、“所有的文字都要围绕着中心论点”。也许文章会很长,但是你可以把文章分成很多个主题,用结构化的排版来管理负责。尽可能多的放真实数据、真实图片,这样可以增强读者的感性体验。不断用事实证明“愤怒和恐慌”离普通人有多近。
200字左右,“呼吁做点什么”“再次强调中心论点”,一个文章不能看完就完了,马上引导用户去做下一步的动作,注意不要说一堆废话弱化转化目标。在这里,柴静这个案例,引导大家去拨打环境举报热线。
一篇实用且容易记住的内容的文章 就是盘点类的文章,非常多。比如:豆瓣评分最高的电影;产品经理必读的书籍。。。
你要永远记得用户很懒,用户更喜欢直接拿到一个省事儿的解决方案,所有人都喜欢吃“现成儿”的。所以什么叫实用且容易记住的内容?你可以理解为盘点类文章,或者是可以转发、收藏,日后需要的时候可以拿出来参考的文章。
“实用且容易记住的内容”的写法需要具备的要素:
①语言极其简练,直接上干货
②大众日常消费的内容(或垂直领域的内容)
③可以当做一个资料工具日后查询
④对读者有足够的价值,帮助读者进行判断
文章开头的重点:100字以内,写清楚“什么资料”、“资料含金量的描述”、“对读者有什么好处”,要站在用户的角度去思考,用户怎么方便内容就怎么制作,可以通过微信号做更多的事情,比如下载的资料可以给他整理好。注意,资料贵精不贵多。
文章内容的重点:字数不限,每条内容“恰到好处”的简单描述,做到“管理复杂”,让文章结构化,这样用户更容易阅读。一定要对资料进行简单而精准的描述,这样容易用户判断具体一个内容的价值
文章结尾的重点:100字左右,强调核心信息,抓住机会引导转化
7.
一篇有价值的故事
有价值的故事,听起来和上面提到的“主题积极”的写法很类似,区别是,主题积极通常在写自己的故事,而同时,我们可以利用你听过说的故事,来当做例子,这样的故事通常都是普通人的故事,即使是名人,也在讲述他作为普通人时候的故事,这样的故事通常让人觉得不可思议,大家可以去搜索一下TED,里面有很多这样的故事。故事通常都有一个核心的观点,一个大家无限相信的“理想和信念”,确凿的事实会更让人热血沸腾,产生分享的欲望。
“有价值的故事”的写法需要具备的要素:
①一个确实发生过的事实
②故事详细的过程和结果
③一个明确的核心观点
④读完让人很受启发(鸡汤效果明显)
200字以内,“引出话题”、“直接带入故事”、“证明故事的价值”,这里要注意,提出一个有身份带入感的,有痛点的问题,并迅速让读者进入阅读故事的环节。
2000字左右,“引用名言”、“提出问题”、“强调核心观点”,同样,不要写流水账,文章可以结构化,不断地强调观点和总结。“接地气”就是写普通人的故事,或者名人在普通人时候的故事
150字左右,“再一次强调文章的观点”、“设置明确的转化路径”
积累:不断提高自己的内容质量
@Fenng 说的: 太多人都想着速成,却没有耐心老老实实写几篇文章。这是我的建议。
内容质量的提高,还需要你去看文章,分析自己那个领域受欢迎的文章的类型,分解他们,看文章的时候,注意每一个细节,将这类文章的写法结构化,模仿一次两次就掌握了这种写法。模仿是最快的学习方法。同时,模仿的过程中,你也知道了,自己该运用一些什么素材,着手去积累这些素材,这样用的时候就能够得心应手了。
最后
微信运营不是只是微信运营的工作。微信运营,想要做到更好,你肯定不只是一个运营者,而是一个具有杰出的营销和运营的思维的人。
你可以去看:
学堂在线-最大的中文慕课(MOOC)平台
这里介绍了非常正统的营销思维。
专注学习互联网营销知识
这里,有很实用的营销思维和营销技能。
oeasy,会玩才会学。
Oeasy是一个技术大神,微信运营偏技术的问题可以到他这里找到答案。
书籍:
《长尾理论》:“垂直“产品的份额,会越来越大。看了这本书,你也就不会再想做一个大而全的微信公众号了。
《定位》:信息爆炸的世界,如何在消费者的心智中找到一个适合自己的位置。
《超级符号就是超级创意》:创意是为了解决问题,而不是为了得到创意。这是我看过的最实用的营销书籍。
最多设置5个标签!
标题的5个写作格式&内容制作的5种写法。
微信运营,没有一个通吃的招数,所有讲通吃招数的文章,都是胡扯;同样,期待一篇文章就能够解决所有问题的读者,都是很难进步的。
不同的微信公众号,必须根据自己的业务,了解自己的用户,找到最适合自己的运营方法。
标题的5个写作格式:标题是阅读量的关键
1.
这里我要讲的不是内容,而是标题。
@马伯庸 ,讲了一个很有意思的经历:
某天他恶趣味爆发,在他的公众号写了一篇这样的文章:《中国人都应该知道的32种健康误解》。
而其实打开后的内容呢:
他就是想要讽刺一下标题党,让大家对理性地选择微信文章。
讽刺的是,有一天他打开后台,看到推送数据,发现他后来推荐的十几篇东西,数据都不如第一篇高。这个《中国人必须了解的32个健康误解》,在他粉丝不到1000的时候,就获得了900的阅读量。
这个故事很有意思。
很多人都说,内容质量好了,自然有很多人看,这个逻辑很不是很对,别人没打开你文章之前,还不知道你的文章写了什么呢。你的文章阅读量和你的标题息息相关。
2.
还有,很多人反感标题党的行为,然后自己写标题的时候,尽量避免和这些人的标题风格一样,结果是自己的文章永远都得不到很多人的阅读,然后他就开始指责大众的愚昧无知。
这个问题,我倒是有不一样的看法。你写文章,是你想要别人看你的文章,你因为不知道他真正会对什么样的文章(标题)感兴趣,而没有吸引到他点击你的文章,这个时候你指责他们的选择,是本末倒置的,人家没有求你给他文章看啊,这是个买方市场啊!
这也好比,你拉屎,不小心溅了一屁股水,你抱怨这个屎也没用。正确的做法是,了解屎为什么会溅你一屁股水,然后,下次调整姿势和角度,让它不要再溅你一屁股水。
3.
以上不是跑题的废话,我想要说明的是:每个人都很忙!我们如果想要别人点开我们有价值的文章,就要了解人的本能对什么样的标题感兴趣,不同的人群对什么样的标题感兴趣。我们就是要做一个标题党!义正言辞地做一个标题党。那么怎么做好一个标题党呢?怎么吸引到人们的眼球呢?
方法1:人群+产品(或者服务,或者内容)。
比如:《写给运营小白看的标题写法》《毕业生必看的面试细节》。在信息的海洋里,你必须喊出你的目标用户的名字,别人才会搭理你呀。同时这样的方法你还筛选出你的目标用户,而不是和你的产品或者内容不相关的人。
其次,你指出的产品,服务,或者内容,也要是和你的目标用户有关的,最好还是他们生活中经常见到的东西,经常遇到的情况。
方法2:利用数据。
数据让你别人对你的东西有个初步把握。《中国人必须了解的32个健康误解》《6个微信运营要点》把自己的内容量化,增加别人认知上的掌控感,别人会更有兴趣打开你的内容。
方法3:运用符号。
这个符号不是说具体的那些符号,而是文化符号。符号是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。比如说,说起乔布斯,你想起了什么?“苹果公司”“改变世界”“现实扭曲力场”。。。。乔布斯这个词不仅仅是一个词,他后面代表了很多的意义。如果你的产品,或者服务,或者内容,和乔布斯有关,那么运用出来会有很大的影响力:《乔布斯精神的继承者——梨子手记》,你会说这样哗众取宠没有道德,可是,你试试说你们还没有名气的ceo的名字,肯定不会产生什么效果。
自己的产品,服务,内容好不好,和别人是不是能够接受、认同你的产品,服务,内容,是两码事。酒香还是怕巷子深。
所以,在你的内容写好之后,或者之前,看一看你的内容里,能不能提取出这样的符号出来。比如广告界的”奥美“就是一个很强的符号,中国的”北京“也是一个很强的符号,集体潜意识,能够赐予你力量。
方法4:用疑问句
疑问句引发好奇,这个无需赘述。
方法5:制造争议
制造争议内也有多种写法
否定读者:《别和我说你会写标题》
论点+疑问:
《羊年生人命最苦?凭什么》疑问还有多种变化形式,需要你去收集,然后灵活应变。
以上,是到处都适用的标题标准写法。巧妙运用,奇妙无穷。掌握了这几种写法,至少你的文章不会没人读;熟练运用这几种写法,如果内容足够好,也能引爆朋友圈。
5.
标题的写法,还要和你的目标用户息息相关。
如果你的目标用户是农村或者小城镇豪放的男男女女,那么这样的标题或许更加合适:《擂台上日本人挑衅中国人,中国小伙打疯了》。。。《微商月入百万?真相在这里》。。。《连马云都忍不住点赞的淘宝运营秘籍》。。。 而如果你觉得这很低俗不会有效果,很可能是因为,这些文章不是写给你看的。
相对来说,文化程度更高的人群,可能会对这样的标题感兴趣:《把这是个气质传给你的孩子,胜过十栋房子》《清华女生与二本男生的微信聊天记录,震撼》。。。。对这部分人群来说,他们会对教育感兴趣,对生活的改改善关注度很高。
而这些标题肯定又不适合咪蒙那样的公众号了,咪蒙很火的文章:《说句实话,我觉得金钱能够买到快乐》《交朋友一定要门当户对吗?是的!》《致贱人》《致low逼》,她的标题主要就是发现生活中的不爽的点,挑起一定的矛盾,表达一些比较不寻常的价值观,表达自己鲜明的立场。
这也是她根据她的受众找到的最好的写法。
那,你的受众会喜欢什么样的标题呢?
6.
最后,写标题这件事别整那么清高,不管到哪里,只要你是写给别人看的,都是去了解别人的口味,调整自己的风格。
内容制作:内容制作是影响转发的关键因素
1.
标题影响打开率,内容制作则影响转发率,进一步影响你的阅读量。
内容质量一定要好,才能吸引人人。——这是一句没有太大什么意义的大实话。说没有太大什么意义是因为大家行动的时候,往往又不知道怎么做一个“质量好的内容”,进而去拷贝粘贴了。那我们把大实话落实到行动中吧:“做什么内容?”“什么内容传播性高?”“怎么提高自己的内容制作能力?”
2.
我们团队用1周时间,3个运营人员分别收集自己微信圈被转发内容,一共收集到1000条被转发的样本数据
这1000条的转发内容,内容类型总结起来就是5个大类:
1.主题文章积极,读完让人感到兴奋
2.让读者觉得自己非常聪明,消息灵通,有逼格见多识广
3.让读者非常愤怒或者恐慌
4.实用且容易记住的内容
5.有价值的故事
依次来说怎么写:
3.
文章主题积极,读完让人感到兴奋。例文: 《创业日记:创业4个月,我到底做了哪些事情》
公众账号粉丝基数不足800的时候,这篇文章在垂直的圈子里得到2k+的阅读,200次转发,当天增粉150人的效果。主题积极体现在,文章讲的是一个和你一样的普通人,创业几个月,得到的可见到的进步和积累,会让人看完之后觉得,我也可以这样,或者支持脚踏实地的创业者这样的心理。
主题积极,让人读完感到兴奋的文章的写作要素:
①写一个已经是“完成时”的事情
②非常、非常具体的例证(过程、数据、细节)
③有观点的总结,不能是流水账
④接地气,让人读完觉得“我也可以”。要讲的是普通人的故事,或者名人在没出名时候的故事。
⑤清晰的转化目标
⑥读完让人感到兴奋
文章开头的重点:
200字以内,写清楚“写给谁看的”、“文章都包含什么内容”、“对读者有什么好处”,注意,要写一个已经是“完成时”的事情,真正的事实才能获得信任。
文章内容的重点:
1500-5000字以内,把你提到的故事“有重点”的叙述清楚,并且有“观点总结”而不是流水账,需要有非常具体的例证(过程、数据、细节)注意,整个文章无时无刻要体现积极的核心观点,就是我们就是一只踩不死的小强,一步一步努力实现自己的目标。
文章结尾的重点:
100字以内,再一次“强调文章的观点”,并“设置明确的转化路径”,一篇文章是应该承担具体的转化指标的,我们可以引导由文章跳转到网站,也可以是引导用户加QQ群,我们应该可以量化文章的效果。
这是一个标准的写法,按照这些标准,去看一遍原文,你就大概知道了这类文章怎么写了。如果你有相应的题材,就知道怎么发挥。可以写名人,可以写自己。注意,不要瞎编,因为瞎编没有真情实感,别人不是笨蛋,一下子就会看出来。不过如果你要说你是一个小说家,那我也没办法。
4.
让读者觉得自己非常聪明,消息灵通,有逼格见多识广。例文: 《看“汪涵救场”,学如何应对突发危机》——秋叶
去年3月底,《我是歌手》在总结赛直播现场开场前发生了孙楠临时突然退赛的情况,场面一时失控,还好湖南卫视的汪涵现场应对危机处理的非常妥当。所以做PPT的秋叶老师第一时间发表了一篇“有内容的新闻”,标题为《看“汪涵救场”,学如何应对突发危机》,这个文章利用热点红利,巧就巧在,他没有跟风写一篇没有任何营养的新闻报道,而是在短时间内,写了一篇有知识性的分析文章,让读者仿佛置身“文字版”现场,各种描写内心戏,让读者觉得这样的文章,消息灵通、有逼格。
让读者觉得自己非常聪明,消息灵通,有逼格见多识广文章的写作要素:
①实时性强,几小时内发生的事情
②有理有据的分析,做“有内容的新闻”
③让转发的人有身份带入感
④让转发的人觉得自己有逼格
文章开头的重点:
200-300字,“事件回眸”、“写清文章都包含什么内容”、“对读者有什么好处”,事件回眸是为了最大限度的扩大受众面,同时写给知道&不知道这个事情的人。一开始这个文章就是以分析的角度入手的,所以让人觉得有逼格。秋叶老师在写了一个有态度的客观评论,也就是没站住客观评论的角度,而是像邻里聊天一样,这样的话语调性更容易让人接受。
文章内容的重点:
1500字左右,“不断的现场还原”、“不断引用和总结”、“越细致约好的分析”,这里注意要伴随着读者的思维去写字,写人话,写出读者的好奇与疑问,对于总结,要有理有据才能获得认同,让人觉得,我也是这么想的。重现事件当时的情景,让人感觉身在“文字版”现场。
文章结尾的重点:
200字以内,设置转化目标。读到秋叶老师的文章结尾,恍然大悟,原来他是通过这篇文章,鼓励读者去参加他的在线分享,当然读者觉得这篇文章好,自然会去他的分享会,核心目标达到了~
这是这个写法的标准,去看文章。时刻关注着实事,找到机会就写。
5.
让读者非常愤怒或者恐慌。例文:穹顶之下文字版。
15年2月的最后一天,柴静发布了一个视频《柴静雾霾调查:穹顶之下》相信这个视频很多人看过。虽然是视频,但是其中文案的节奏掌握的非常到位。首先“雾霾”这两个字是大家都知道的,但是到底雾霾有多大危害,危害的结果是什么,大家却不是很清楚。所以柴静从普及知识的角度、亲自做实验的角度、造访专家的角度,把大家拉近到雾霾的眼前,让大家清楚的这道这件事情的严重性,这件事情和每一个人关系有多大。切记,这类文章千万不要去杜撰,那个叫做谣言。写一篇情真意切的文章。
“愤怒和恐慌”的写法需要具备的要素:
①写一个确凿的事实,切记不要编谣言
②数字、照片、视频,一切能证明真实性的信息
③明确的中心论点,我们反对,拒绝,希望什么
④大众化,和每个人都有关系的事情
⑤读完让人愤怒或者恐慌
文章开头的重点:
300字以内,让人马上“觉得这件事情很严重”、“和自己有关系”、“想把这件事了解清楚”。这里注意,一定是站在读者的角度去写字,说人话,别说官话,需要把愤怒和恐惧的事实拉近到读者身边,这里切记,再次强调,这样的文章不要编纂,那就变成谣言了
文章内容的重点:
字数不限,不断证明“事情的严重性”、“不断揭露真实的情况”、“所有的文字都要围绕着中心论点”。也许文章会很长,但是你可以把文章分成很多个主题,用结构化的排版来管理负责。尽可能多的放真实数据、真实图片,这样可以增强读者的感性体验。不断用事实证明“愤怒和恐慌”离普通人有多近。
文章结尾的重点:
200字左右,“呼吁做点什么”“再次强调中心论点”,一个文章不能看完就完了,马上引导用户去做下一步的动作,注意不要说一堆废话弱化转化目标。在这里,柴静这个案例,引导大家去拨打环境举报热线。
6.
一篇实用且容易记住的内容的文章 就是盘点类的文章,非常多。比如:豆瓣评分最高的电影;产品经理必读的书籍。。。
你要永远记得用户很懒,用户更喜欢直接拿到一个省事儿的解决方案,所有人都喜欢吃“现成儿”的。所以什么叫实用且容易记住的内容?你可以理解为盘点类文章,或者是可以转发、收藏,日后需要的时候可以拿出来参考的文章。
“实用且容易记住的内容”的写法需要具备的要素:
①语言极其简练,直接上干货
②大众日常消费的内容(或垂直领域的内容)
③可以当做一个资料工具日后查询
④对读者有足够的价值,帮助读者进行判断
文章开头的重点:100字以内,写清楚“什么资料”、“资料含金量的描述”、“对读者有什么好处”,要站在用户的角度去思考,用户怎么方便内容就怎么制作,可以通过微信号做更多的事情,比如下载的资料可以给他整理好。注意,资料贵精不贵多。
文章内容的重点:字数不限,每条内容“恰到好处”的简单描述,做到“管理复杂”,让文章结构化,这样用户更容易阅读。一定要对资料进行简单而精准的描述,这样容易用户判断具体一个内容的价值
文章结尾的重点:100字左右,强调核心信息,抓住机会引导转化
7.
一篇有价值的故事
有价值的故事,听起来和上面提到的“主题积极”的写法很类似,区别是,主题积极通常在写自己的故事,而同时,我们可以利用你听过说的故事,来当做例子,这样的故事通常都是普通人的故事,即使是名人,也在讲述他作为普通人时候的故事,这样的故事通常让人觉得不可思议,大家可以去搜索一下TED,里面有很多这样的故事。故事通常都有一个核心的观点,一个大家无限相信的“理想和信念”,确凿的事实会更让人热血沸腾,产生分享的欲望。
“有价值的故事”的写法需要具备的要素:
①一个确实发生过的事实
②故事详细的过程和结果
③一个明确的核心观点
④读完让人很受启发(鸡汤效果明显)
文章开头的重点:
200字以内,“引出话题”、“直接带入故事”、“证明故事的价值”,这里要注意,提出一个有身份带入感的,有痛点的问题,并迅速让读者进入阅读故事的环节。
文章内容的重点:
2000字左右,“引用名言”、“提出问题”、“强调核心观点”,同样,不要写流水账,文章可以结构化,不断地强调观点和总结。“接地气”就是写普通人的故事,或者名人在普通人时候的故事
文章结尾的重点:
150字左右,“再一次强调文章的观点”、“设置明确的转化路径”
积累:不断提高自己的内容质量
内容质量的提高,还需要你去看文章,分析自己那个领域受欢迎的文章的类型,分解他们,看文章的时候,注意每一个细节,将这类文章的写法结构化,模仿一次两次就掌握了这种写法。模仿是最快的学习方法。同时,模仿的过程中,你也知道了,自己该运用一些什么素材,着手去积累这些素材,这样用的时候就能够得心应手了。
最后
1.
微信运营不是只是微信运营的工作。微信运营,想要做到更好,你肯定不只是一个运营者,而是一个具有杰出的营销和运营的思维的人。
2.
你可以去看:
学堂在线-最大的中文慕课(MOOC)平台
这里介绍了非常正统的营销思维。
专注学习互联网营销知识
这里,有很实用的营销思维和营销技能。
oeasy,会玩才会学。
Oeasy是一个技术大神,微信运营偏技术的问题可以到他这里找到答案。
3.
书籍:
《长尾理论》:“垂直“产品的份额,会越来越大。看了这本书,你也就不会再想做一个大而全的微信公众号了。
《定位》:信息爆炸的世界,如何在消费者的心智中找到一个适合自己的位置。
《超级符号就是超级创意》:创意是为了解决问题,而不是为了得到创意。这是我看过的最实用的营销书籍。
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