你说的确实很对，很多个人号已经把公众号做走了样子，无论从意识上，还是具体的使用上，都没有真正发挥好微信公众号的作用。
那些不着边际的，做日记，做树洞的运营者，我们就不说了。其实很多想要做好公众号，但是又不知道如何做好公众号的小白们，运营初期还是会遇到很多问题的。

运营初期，大家肯定会去效仿之前觉得转发量超高的文章，觉得这样自己也能有好的文章打开率。效仿的包括『要求分享的刺激语言』、『花里胡哨的排版』、『偏门的内容选择』

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针对于【内容方面】，很多公众号找不准自己的定位。往往是别人发什么内容，自己就跟着发什么内容，有什么热点，就跟着发什么热点。我不是说这些热点跟的不对，毕竟借势营销还是要做的。但是你会发现：热点爆发的时候，所有的公众号都在跟，如果这个时候你不能说出独到的热点角度，必将被热点红潮淹没。；如果这样，我劝你别追热点。

公众号发展已经这么久了，大家对内容的要求也越来越挑剔。最开始，你在文章里说：请转发给需要的人，大家出于帮助心态，会转发。而现在，你这么说，大家只会有厌恶情绪，甚至直接取关。真正的好内容是自己会说话的，不是你让大家转发大家就帮你转。
也不要道德绑架，什么不转不是中国人，现在腾讯也开始打击这样的标题和内容出现了。

我想，从内容的获取和写作上，大概可以借鉴微互动（wihudong）之前写到的一篇文章：《新媒体如何源源不断的产生内容》，其中针对如何找到文章写作灵感，和一些基本写法，做了详尽说明。

如果真的想认真把自己的公众号做大做好，别觉得什么内容有意思，什么内容吸引人，就放在自己的公众号里（即使他真的吸引人）。在内容筛选和生产上，一定一定要结合自己的公众号定位，去思考你想要吸引的粉丝到底是一群什么人，喜欢什么内容呢。

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其次，我想详细说一下，针对于文章封面、排版等方面，作为文章门面的内容，运营过程中常犯的错误和改正方式：

【标题篇】

1. 图文标题

► 图文标题是提高用户阅读欲望的首要动力，标题越简洁，越能快速被用户解读，并转化为文章的阅读。

因为订阅号是被折叠起来的，折叠后能显示的文字非常有限，如果公众号名字还很长，很可能在订阅号折叠页是没办法直接了解文章想要表达的意思的，比如下面这三个文章标题，哪一个信息传达的更友好就很显然了。

► 标题字数要尽量控制在约13个字以内。在多图文中，标题会在封面图片上方带黑色遮罩，超出13字换行会不同程度地遮挡封面图。同时，过长的标题也会加大读者对标题的理解难度。

当标题一行或两行时，封面内容还能看清楚，如果，只是如果，你的标题很长，那么就会变成这个样子：

►标题可添加“【】”来凸显关键字，或者是简洁的“ | ”（竖线），但不要有过于繁琐、奇怪的符号。

使用【】、| 这类的符号，是为了突显一些账号的栏目内容；但我们经常也会看到不少账号在标题里加了许多奇怪的符号，或者emoji表情，此时再谈文章的逼格就太难咯。

总结：标题是引起读者阅读兴趣的开始，简明扼要的标题能迅速吸引读者的注意，也能帮助用户快速找到文章的结构以及重点。需要注意的是文章标题尽量控制字数，简短醒目、易理解的标题往往更受读者的青睐。

至于标题怎么起吸引人，大家可以参见我们出的《微信运营全攻略》。其中有一节课程专门讲解如何起标题吸引人。

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【图片篇】

一篇优秀的文章配图一定也很精彩，因为它会给提升文章的吸引力与魅力分值。微信中的图片一般包括，头图封面、小图封面、以及文章正文中的配图。这三种图片又各有不同，接下来给大家介绍一下每种图片的特点与挑选方法。

1. 封面图（头图封面+小图封面）

►好的封面图可以有效引起读者的阅读欲望，并转化为内容阅读，同时也能体现出作者的审美品味。在挑选封面图的时候也有尺寸、内容等要求，可以添加有特色的元素让自己的封面别具一格。

【封面图尺寸900x500 次图200x200】这个尺寸一定要牢记，相应位置配图的时候严格按照这个来做图，可以保证出来的效果最佳的，经常会看到头图选了方形的，把脑袋给切了去。 小图选了宽图，全部变形了。

► 封面图要尽量选择干净、色彩统一的图片。在挑选图片时也要清楚自己的品牌定位，尽量挑选与自己品牌形象相一致的图片。如果能对图片进行一定的加工，突出文章的主题，读者也会感受到你的用心的。

► 多图文的配图，整体风格要保持和谐一致，如果还能巧妙突显账号的品牌风格，那就更好了。这方面3W互联网深度精选、拉勾网、Pingwest等账号都做得不错，电商们的账号经常也拿封面来做公关活动，光看这个也会觉得特别有意思。

光看封面觉得也没什么，但是分享到朋友圈的时候优势就明显了，位于正中央的图片会成为朋友圈图文封面的正中心。试想如果封面是一个商务人士，很可能分享过去的就是半边身子的人了。

2. 正文配图

►文章中的图片在挑选时要尽量选择与文章内容相近的图片。在挑选这些图片时也要注意图片内容、色彩冷暖的一致性。并且正文图片一定要与文章封面图相呼应。不要自己觉得看着好看，就用，对你的文章表达没什么帮助。

总结：图片看似无意，但实际在文章中扮演的角色是非常重要的。好的图片可以为文章增色不少。但是图片的选择种类也是花样繁多，这里只介绍基本的选择方法，如果你艺高人胆大，有好的创意，欢迎你与我们随时交流。

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【正文篇】

► 文章正文的字号最好在14—18px之间，以16px最为合适。文章篇幅较长，字体可以稍大一些（16-18px）。比较偏“文艺范”的文章字体可以适当稍小一些（12-14px），显的文章更精致一些。别用的过大或者过小。

这个部分我们有三种字体的截图比较，请看下图：

► 行间距：1.5-1.75倍的行距看起来会比较舒服。1.0行确实有点挤，好在图文不像报纸还要计算版本，怎么舒服怎么来。

► 移动端的文章均无需首行缩进。传统印刷以及PC端屏幕较大，较宽，为了方便识别出文章的开端，首行默认缩进2个字。而在移动端，由于屏幕比较狭长，首行缩进没有必要，而且会使段落看起来不整齐。

这一点许多人都提及过，和菜头，小道消息都专门说过此事，所以微信排版完全没必要首行缩进。

如果确实想在段落开头着重强调一下，可以使用首字下沉，这是传统平面媒体积累下的非常有效的办法，可以借鉴。这个功能i排版（i排版-微信图文编辑器）也是提供的。

► 正文一段不要超过一屏，正文段落之间至少空一行。

►许多童鞋还问过为什么不推荐一下字体呢？由于微信图文不支持字体的设定，在此，我们也不做推荐。相应的，i排版里也不提供字体选项，把不用的功能全部删除掉。

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最后再总结一下“微信排版”要诀吧：

正文字号建议为14-18px；

行间距建议为1.5-1.75倍；

强调文字可以改变字体颜色或背景，也可添加适当的排版样式；

正文段落尽量不超过一屏，多分段；

段落之间最好空一行，让眼睛休息；

首行无需缩进。

说这么多，其实还是想在刚入门的运营小白开始迈开第一步之前，让大家知道如何少走一些弯路。